在中國的「雙十一」購物節，消費者的購物行為成為經濟觀察的重要指標。Alice Zhang，一位住在廣州的29歲行銷人員，今年在這個購物節的花費僅為去年的一半。由於薪水被削減超過20%，她選擇了價格較低的商品，並放棄購買新鞋。這種消費趨勢反映出中國消費者在這個由阿里巴巴於2009年發起的購物節中的消費行為變化。

「雙十一」銷售額增長，經濟復甦仍需觀察

根據中國零售數據提供商Syntun的數據，截至10月31日，今年「雙十一」的總銷售額已超過1兆元人民幣（約1400億美元）。2024年預計銷售額將同比增長約26%，達到1.44兆元人民幣。儘管如此，消費者對於大宗商品的支出仍然謹慎，顯示經濟復甦的過程仍需時間觀察。

消費者信心疲弱，電商平台提前啟動促銷

ING銀行大中華區首席經濟學家Lynn Song表示，家庭消費信心仍然疲弱。今年「雙十一」的提前啟動部分反映了電商平台試圖彌補消費市場疲軟的努力。中國市場研究集團的總經理Shaun Rein指出，像阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭正試圖刺激業務，但挑戰依然存在。

消費者對折扣力度不滿，偏向理性消費

獨立中國消費分析師Yaling Jiang表示，許多消費者對今年的折扣力度不滿，並出現「消費疲勞」的現象。消費者更加謹慎，對於大宗商品的購買意願降低，僅在必要時購買日常用品。

中國電商巨頭尋求國際市場擴張

隨著美國結束對小額貨物的「最低限額」關稅豁免，影響了Shein和Temu等零售商的銷售，中國公司開始更加關注東南亞市場，如泰國、越南和菲律賓。阿里巴巴旗下的淘寶在20個國家同步推出「雙十一」促銷活動，顯示其跨境銷售的擴張。

消費者偏好美妝與健康產品

WPIC Marketing + Technologies的執行長Jacob Cooke表示，對於有能力且願意消費的群體來說，美妝和健康相關產品可能在今年的「雙十一」中表現突出。北京某健身和游泳俱樂部的Gao Liang表示，由於收入減少，今年的花費預算將縮減。

這些觀察顯示，中國的消費者行為正在變化，經濟復甦的路途仍需進一步觀察。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息