近期觀察發現，年輕消費者在Chipotle和Cava的消費有所減少，但對於Coach手袋的需求卻持續增加。Tapestry，Coach的母公司，於週四調高了全年展望，此前其季度盈利和營收均超過華爾街預期，並在北美市場取得雙位數成長。Tapestry的首席執行官Joanne Crevoiserat表示，公司在吸引新顧客方面的努力，尤其是Z世代的消費者，推動了這一成長。

Z世代消費者成為Tapestry的主要驅動力

Tapestry在其2026財年第一季度中，全球新增了超過220萬名新顧客，其中約35%來自Z世代。這一世代的年齡範圍大致在13至29歲之間。Crevoiserat指出，Z世代消費者對時尚的投入較高，且這些年輕顧客的保留率也很高，打破了他們不忠誠的刻板印象。

Tapestry財報亮眼，卻遭遇股價下跌

根據LSEG的分析師調查，Tapestry在第一財季的每股盈餘為1.38美元，高於預期的1.26美元，營收達17億美元，也超過預期的16.4億美元。淨收入在截至9月27日的三個月內增至2.748億美元，較去年同期的1.866億美元大幅提升。儘管財報表現優異，Tapestry的股價在週四仍下跌超過9%。

其他公司對年輕消費者的看法不一

與Tapestry不同，Cava和Chipotle則表示年輕消費者的需求減少。Cava的財務長Tricia Tolivar指出，25至34歲的消費者需求下降，這可能與學生貸款償還恢復以及關稅影響有關。Chipotle的執行長Scott Boatwright也表示，25至35歲的年輕顧客來訪頻率減少。此外，根據PwC和德勤的假日調查，Z世代計劃在今年假期的消費較去年減少23%至34%。

Z世代消費減少影響延續至千禧世代

不僅Z世代有消費減少的趨勢，千禧世代（29至44歲）也表示今年假期預計消費將較去年減少13%。這些數據顯示，年輕消費者的支出習慣正在發生變化，對市場的影響不容忽視。

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