今年美國假日線上銷售增長將放緩。從11月1日至12月31日，預計美國線上銷售額將增長5.3%至2534億美元，相較去年8.7%的增長率有所下降。這一趨勢反映出宏觀經濟不確定性對消費者支出的壓力。

Cyber Monday成為年度最大線上購物日

根據Adobe的數據，感恩節後的Cyber Monday預計將成為本季和全年的最大線上購物日，銷售額將增長6.3%，達到142億美元。由於川普政府下的貿易政策變動和持續的通膨影響，假日購物季對零售商來說更加重要。

消費者尋求優惠，線上購物成為首選

Adobe Digital Insights的總監Vivek Pandya指出，消費者在面對更廣泛的經濟挑戰時，會利用這些主要的銷售時刻，線上購物仍然是獲得更好優惠的重要渠道。Adobe預測，消費者將在亞馬遜的10月Big Deal Days和其他競爭性銷售活動中開始部分假日購物，這兩天的銷售額預計將達到90億美元，較去年增長6.2%。

零售商對假日季節展望不一

在假日季節來臨之前，零售商對市場的展望不一。Target和Best Buy維持年度預測，而Walmart和Macy's則上調了預測。相對地，玩具製造商Mattel降低了其預期。

手機購物成為主要驅動力

Adobe的預測基於超過1兆次訪問美國零售網站的直接線上交易，反映出假日季節的預期低迷。消費者將優先購買必需品，尋求更大折扣，並削減非必要開支。預測顯示，手機購物將驅動總線上支出的56.1%，而「先買後付」的消費將增加20億美元。

折扣吸引消費者升級購物選擇

Adobe指出，折扣可能達到28%，與去年相似。消費者不僅尋求最低價格，還會在體育用品和電子產品等類別中選擇更高價值的商品，以期獲得更多價值。

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