亞馬遜(Amazon)近期宣布將關閉位於南加州的四家Fresh生鮮超市，這是其持續調整生鮮業務策略的一部分。這些關閉將在未來幾週內陸續進行。亞馬遜表示，這一決定是在評估後做出的，並將協助受影響員工尋找公司內部其他職位。

關閉的具體門市位置

此次關閉的門市分別位於加州的La Verne、Mission Viejo、La Habra和Whittier。根據內部消息，La Verne的員工在一次全員會議中得知商店將於11月中旬關閉，並將獲得遣散費。

國際與美國市場的調整

亞馬遜上週也宣布將關閉英國的14家Fresh生鮮超市，並將其餘五個門市轉為Whole Foods市場。亞馬遜表示，會定期評估其門市版圖，可能會導致門市的開業、重開、遷移或關閉。目前在美國，亞馬遜仍擁有超過60家Fresh生鮮超市。

亞馬遜生鮮業務發展歷程

自2007年推出Amazon Fresh以來，亞馬遜一直致力於成為主要的生鮮市場玩家。2017年以137億美元收購高端連鎖Whole Foods，成為其最大的一筆收購案。2020年，亞馬遜推出Fresh生鮮超市鏈，旨在吸引大眾市場消費者。然而，擴張計畫受到了CEO安迪·賈西(Andy Jassy)的廣泛成本削減措施影響。

未來的生鮮市場策略

儘管關閉Fresh門市，亞馬遜仍持續創新並投資於提升生鮮購物的便利性和實惠性。公司目前維持500家Whole Foods門市，並在紐約市開設小型「日常購物」Whole Foods門市。此外，亞馬遜還推出了一個新的「價格敏感」生鮮品牌，並在美國擴展了即日配送服務。

亞馬遜對生鮮業務的樂觀展望

在今年5月的股東大會上，賈西表示對生鮮業務持樂觀態度，稱其為亞馬遜的「重要業務」。他強調線上生鮮業務中的「日常必需品」銷售成功，包括罐頭食品、紙巾、洗碗精和零食等。儘管面臨挑戰，亞馬遜仍然致力於在生鮮市場中尋找更多的收入來源。

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