Apple執行長Tim Cook強調，iPhone 17的高價與川普的關稅無關。「價格上沒有因為關稅而增加」，Cook在Apple的第五大道店面向CNBC的Jim Cramer表示。然而，這一聲明是在川普總統威脅Apple關稅後不久發布的。川普在Truth Social上表示，若Apple不在美國而是在其他國家生產iPhone，將對其徵收至少25%的關稅。iPhone 17 Pro Max的2TB版本售價達到1,999美元，這是iPhone首次達到如此高的價格。Cook雖然否認關稅影響，但Apple的行動卻顯示出相反的跡象。

Apple的關稅成本與生產調整

Cook堅持價格上漲與關稅無關，但Apple的數據顯示不同的故事。根據Cook在公司財報會議上的說法，Apple在6月季報中因關稅損失8億美元，而這個數字在9月季度可能增至11億美元。為了避免這些成本，Apple已經將iPhone生產轉移到印度和越南，這些國家的關稅較低。Cook也宣布，Apple將在未來四年內投資6,000億美元於美國製造業，稱這是一種「多米諾效應」，將吸引更多公司在美國建設。然而，專家質疑Apple是否真的能在美國製造iPhone，因為在美國找到30萬名工人的市場相當困難。

iPhone 17價格上漲的其他因素

如果不是關稅，那麼還有什麼因素推動了2,000美元的價格？首先，Apple在iPhone 17 Pro型號中加入了新技術，如蒸汽室冷卻系統、鋁合金框架和升級的相機系統。其次，Apple將iPhone視為口袋中的專業電腦，2TB的存儲選項針對需要大量存儲空間的影片編輯和攝影師。然而，大多數人依賴iCloud或Google Photos來存儲媒體資料。第三，Apple可能在運用定價心理學，通過提供1,999美元的iPhone，使1,199美元和1,599美元的版本看起來更便宜。最後，這一價格為未來的折疊iPhone鋪平了道路。

Apple股價仍然強勢

儘管iPhone價格高昂，Apple的股價依然穩健。9月19日，Apple的股價約為每股245美元，比iPhone 17發佈日上漲約3%。當Apple賣出1,999美元的iPhone而不是1,199美元的版本時，多出的800美元幾乎直接成為利潤。這種策略提高了「平均銷售價格」，即使Apple賣出的手機數量相同，收入和利潤仍然會因更貴的版本而增加。Apple在6月的財報中顯示，收入達到940億美元，比去年增長10%，iPhone銷售額增長13.5%至446億美元。

消費者的影響

大多數人不會支付2,000美元購買iPhone。常規的iPhone 17起價為799美元，Pro型號起價為1,099美元，這些價格包含了比去年基礎型號多一倍的存儲空間。電信商也提供交易來減輕負擔，如Verizon提供高達1,100美元的折扣。Apple和電信商提供的分期付款計畫，使得2,000美元的手機每月只需支付83美元。然而，Apple通過推出2,000美元的手機，重新定義了人們對手機價格的認知。

結論

Tim Cook表示，iPhone 17的價格與關稅無關，然而，川普的關稅威脅迫使Apple重新調整業務。2,000美元的iPhone 17 Pro Max不僅僅是價格上漲，而是Apple測試市場承受能力的表現。無論是關稅、新技術還是單純的利潤最大化，Apple不僅跨越了價格門檻，還重新定義了它。真正的問題不是哪一款手機是否值2,000美元，而是這是否成為新的常態。從Apple的歷史看來，今天的驚人價格可能就是明天的基本標準。

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