Apple執行長Tim Cook強調，iPhone 17價格上漲與川普的關稅無關。他在Apple的第五大道專賣店接受CNBC訪問時表示：「價格中沒有因關稅而增加的部分。」然而，這一聲明正值川普總統在Truth Social上威脅Apple將對其徵收關稅之際。川普曾表示，若Apple不在美國製造iPhone，將對其徵收至少25%的關稅。

關稅影響與Apple的應對策略

Cook表示，iPhone的價格上漲與川普對中國商品的關稅無關。然而，Apple的財報顯示，該公司因關稅在六月季度承受了8億美元的損失，Cook在財報會議中透露，這一數字在九月季度可能增加至11億美元。為了減少這些成本，Apple已將iPhone生產轉移至印度和越南這些關稅較低的國家。此外，Cook宣布Apple將在未來四年內投入6000億美元於美國製造業，這被他稱為「多米諾效應」，將吸引更多公司在美國建廠。

iPhone 17價格飆升的其他原因

如果不是關稅，那麼iPhone 17的高價背後還有什麼原因？首先，Apple在iPhone 17 Pro型號中加入了新技術，包括蒸氣室冷卻系統、鋁製機身以及升級的攝影系統。其次，Apple將iPhone視為一種專業電腦，尤其是2TB的儲存選項，主要針對需要大量儲存空間的專業用戶。第三，Apple可能在利用定價心理學，通過推出1999美元的iPhone，使其他型號看起來更為實惠。最後，Apple計劃明年推出可折疊iPhone，預計價格將超過2000美元。

Apple股價穩健，投資人持續看好

儘管iPhone 17的高價引起消費者的驚訝，但Apple的股價依然堅挺。截至9月19日，Apple股價約為每股245美元，上漲約3%。當Apple賣出一部1999美元的iPhone而非1199美元時，多出來的800美元大多成為公司的利潤。這種策略提高了平均售價（ASP），即便銷售數量不變，收入和利潤也會因為消費者購買更昂貴的型號而增加。

結論：Apple的定價策略與市場挑戰

Tim Cook表示，iPhone 17的價格上漲與關稅無關，但川普的關稅威脅確實迫使Apple重塑其業務模式，投入巨資以避免關稅。iPhone 17 Pro Max的高價不僅是價格的突破，更是Apple測試市場承受能力的一步。無論是關稅、新技術還是利潤最大化，Apple正在重新定義手機的價格標準。問題不在於手機是否值2000美元，而是這是否會成為新的常態。Apple的歷史告訴我們，今天的驚人價格可能成為明天的基準。

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