蘋果執行長庫克近日表示，iPhone 17 的高價並非因川普政府的關稅政策。他在 CNBC 訪談中指出，「價格上漲與關稅無關」。這一聲明出現在川普總統威脅對蘋果施加關稅幾個月後，當時川普表示，若蘋果不將 iPhone 生產遷回美國，將徵收至少 25% 的關稅。

蘋果自中國轉移生產，避開關稅影響

儘管庫克強調價格上漲與關稅無關，但蘋果的數據顯示，該公司在 6 月季度因關稅損失 8 億美元，預計 9 月季度將增至 11 億美元。為減少關稅成本，蘋果已將部分 iPhone 生產轉移至印度和越南，並計劃在未來四年內投資 6,000 億美元於美國製造業。庫克稱這將引發「多米諾效應」，吸引更多公司在美國設廠。

科技升級與定價策略推高 iPhone 價格

除了關稅問題，iPhone 17 Pro Max 的高價還受到多項因素影響。首先，蘋果在新機型中加入了蒸氣室冷卻系統、鋁合金框架和升級的攝影鏡頭等技術。其次，蘋果將 iPhone 定位為專業電腦，針對需要大量儲存空間的專業人士提供 2TB 的儲存選項。最後，蘋果利用定價心理學，透過推出 1,999 美元的機型，使其他版本看起來更具吸引力。

iPhone 17 Pro Max 的高價對蘋果股價影響有限

儘管 iPhone 17 Pro Max 的價格驚人，但華爾街對此並不擔心。蘋果股價在 9 月 19 日的 iPhone 17 發布日收於每股 245 美元，較前一日上漲約 3%。這是因為蘋果提高了平均銷售價格，即使銷量持平，收入和利潤也會因高價機型而上升。

蘋果的價格策略是否成為新常態？

對於一般消費者來說，iPhone 17 的起始價格仍為 799 美元，Pro 版本則為 1,099 美元，並提供雙倍的儲存空間。電信公司如 Verizon 和 AT&T 也提供以舊換新優惠，降低購機成本。然而，蘋果已經突破了價格界限，這可能成為未來的價格基準。無論是關稅、技術升級還是利潤最大化，蘋果重新定義了智慧型手機的價格標準。

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