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台灣電商產業的未來與隱憂

8月 2017年2
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(圖/shutterstock)

 

 

 

台灣電商近年業績屢屢創新高,

在台股萬點時,

電商類股的股價表現卻不如其他類股來得火熱,

原因為何?

究竟未來電商股還有多少表現機會?

 

繼續看下去 ... 

 

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網購已經成為現代人的消費趨勢

根據資策會發布的

「2017 網路購物之消費者趨勢分析」報告,

台灣網友的網購經驗比例已突破 97.4 %,

網購儼然已成為現代消費者購物的主要管道,

且近 3 年台灣網友的網購消費金額持續成長,

顯示消費者對於網購的依賴度日漸加深,

願意在虛擬通路上進行更多、

更高額的消費。

 

3 大平台各占一席之地

資策會產業情報研究所調查

網友最常使用的前 3 大 B2C(企業對消費者)網購平台,

分別為 Yahoo(47.7%)、PChome(46.8%)與 momo(36.1%)。

資策會產業分析師張筱祺表示:

「3 大綜合平台產品數量多且配送效率高,

也因此雖然近年經營自家官網的風潮興起,

短期內台灣的綜合電商平台仍會是不可取代的銷貨管道。」

 

創業家(8477)

除了 Yahoo,另外 2 家都是台股上市櫃公司

他們在股市的表現是否如業績一樣亮眼?

另外,

創下台灣電商業最快掛牌上櫃記錄的創業家(8477)

旗下擁有「生活市集」等 5 個購物網站,

面對大型購物平台的夾擊,

如何創造亮眼營收?

下半年的展望為何?

 

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網家新倉發威

Q2 業績飆

台灣最大的電子商務集團 PChome 網路家庭(8044)

6 月合併營收為 23.33 億元,年增 15.5%,

為歷年同期最好成績。

網購業績成長強勁

除了新倉庫加入營運,帶動出貨量外

也受惠於天氣高溫、夏季採購需求、

全台暴雨狂襲、旅遊及戶外活動等需求增加。

 

網家第 2 季營收增長亮眼

與去年同期相比業績增加 14.3%,

創下歷來單季營收次高紀錄,

其中主要得力於第 7 座倉庫加入

營運後,

有效增加過往長銷品項準備,

對於即將到來的中元採購商機,

倉儲空間加大,

也有利於中元熱賣商品備貨。

網家股價在 200 元止跌,

近 3 個多月以來都在築底,

市場預估,

網家未來重心將會朝國際化發展,

東南亞將會是主要地區。

 

 

富邦媒年中慶加持 營收佳

富邦媒(8454)旗下通路包含 momo 購物網、

摩天商城、電視購物及型錄,

今年 6 月單月全公司合併營收約 26 億元,

年增 15.4% ;

第 2 季合併營收約 76.9 億元,

成長加速;

累計 1 至 6 月合併營收約 152.7 億元,

年增 11.5 %,再創歷年同期新高。

 

富邦媒旗下的網路購物平台

也持續維持高成長

暑假正值戶外運動旺季,

根據 momo 摩天商城銷售觀察,

近來戶外活動相關用品銷量已較上月同期成長約 3 至 4 成。


行動購物業績占比連續 2 個月超過 50% 的 momo 購物網,

6 月成長動能主要受惠於年中慶活動,

momo 購物網集結站上品牌力,

帶動全品類商品皆較去年同期呈現雙位數成長,

成長幅度最高前 3 名分別為居家生活、

3C 家電、健康休閒。

今年截至 7 月 19 日,股價漲幅達 8%。

 

 

創業家兄弟搶直播商機

創業家(8477) 今年 6 月合併營收達 3.83 億元,

月增 54.92 %,年增 40.5 %,

創成立以來單月營收新高紀錄。

 

直播能增加互動

2016 年下半年,

創業家兄弟開始透過 Facebook 粉絲專頁進行直播,

初期鎖定季節話題推薦商品,

經過嘗試,

創業家兄弟認為直播形式不僅能讓消費者與平台產生互動,

也能親眼見到商品真實樣貌進而產生信任感,

有助於促進消費者的購買決策。

 

 

網路叫賣能夠創造效益

創業家兄弟董事長郭書齊表示:

「透過直播主的特殊叫賣方式進行推薦,

的確能吸引網友注意,而在直播過後,

也可以創造後續效益。」

如 6 月北部暴風雨時,

特別安排直播主介紹生活市集上的知名品牌防水鞋,

1 小時內就創造超過 4 萬元的銷售業績,

後續回播分享效益更帶動當週防水鞋銷量。

 

以「開箱直播」增加銷售力

不過郭書齊也說:

「透過直播銷售商品是現在的趨勢,

業績也的確有在成長,

但要維持還是得靠長期經營去慢慢累積。」

創業家兄弟下半年將持續聚焦直播發展,

除了擴大投資直播團隊、

陸續招募素人直播主及與網紅合作,

也會以「開箱直播」方式凝聚人氣與銷售力。

 

價格實惠為主要消費誘因

國內網購市場蓬勃,

資策會研究報告指出,

有將近 4 成消費者曾經跨境網購,

而消費者之所以在海外網站購物

前 3 大誘因分別為價格實惠(69%)、

種類多元(42.2%)與折扣多或促銷頻繁(29%)。

 

 

跨境電商崛起 帶來新挑戰

張筱祺表示,

跨境購買「價格實惠」的產品有兩種解讀,

一是購買真正低單價的產品,

二是購買國外相比國內較便宜的產品,

估計未來不具規模優勢的製造商,

或賺取價差的貿易商都將受衝擊。

調查也發現,

國人對跨境購物越來越熟悉,

高達 84.3% 的消費者表示未來有意願嘗試或繼續跨境購物,

預期未來跨境購物將更活躍。

 

業績攀升股價卻不亮眼

投資前要多注意

法人認為,

台灣電商雖然業績每月攀升,

股價表現卻不如其他族群亮眼,

原因在於國內電商市場競爭越來越激烈,

未來受跨境電商崛起影響將越來越深,

投資人要留意潛在隱憂,

投資前宜先做好相關功課,

不要冒太大風險。

 

網路購物雖為現代趨勢

不過前往投資仍須謹慎考慮

 

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本文由 Money錢 授權轉載,

未經授權,請勿轉載!

 

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