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作者：ALPHA Camp

 

是時候面對現實了！

今日的數位行銷已演變成技術含量高、

講求成果和數據的一門學問。

各式各樣的數據分析工具正大行其道，

也徹底改變了現今的行銷模式。

想要搞懂並有效的使用

這些工具的關鍵是什麼？

其實答案就是——學習寫程式。

行銷人為什麼要學寫程式？

雖然市面上的行銷工具介面看似簡單不難上手，

但當你需要更深入地運用這些行銷工具，

做更精準、客製化的調整時，

常常會需要程式的輔助。

以下將介紹六種

需要「程式技能」的數位行銷領域：

 

繼續看下去...

 

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1.SEO (搜尋引擎優化)管理

只是在網站的內容中

塞滿正確的關鍵字並不足夠，

你還需要學會將關鍵字分別放置在正確的位置:

網頁的 meta 標籤敘述 （meta description）、

網頁標題（heading）、標籤 （tag）、

圖片標籤（Alt Tag） 等等。

要這麼做，你至少要看得懂 HTML 格式，

並懂得如何依據架構修改。

更進階的 SEO ，

甚至會需要你了解如何調校網站的速度，

這牽涉到 CDN 的運用、

壓縮載入檔案（CSS、JS）、Ajax 技術等等，

你或許不需要知道如何執行（這是工程師的任務），

但起碼要懂得相關的原理。

 

2.Google Tag Manager （代碼管理工具）

儘管 Google 已將它們的分析工具做到十分簡單易懂，

行銷人員仍然需要懂得

如何根據數據隨時進行變更、

埋追蹤碼以及從中看出使用者造訪哪些網頁。

Google Tag Manager

可以讓行銷人員在網站上用代碼做出標記（Tag），

比如追蹤和優化的代碼。

這些代碼其實就是

以極小段的 JavaScript 程式碼

將特定資訊回傳給第三方。

要理解代碼的概念核心，

首先需要擁有對 JavaScript 和 HTML 基本的了解。

 

3.自動化 Google AdWord （關鍵字廣告）

Google 推出了關鍵字廣告的指令碼自動調整，

用簡單的 JavaScript

和基於瀏覽器的 IDE 開發環境，

透過撰寫指令碼來操作關鍵字廣告。

好在對於行銷人員來說，

只需要懂基本的 JavaScript 即可完成設定，

並讓使用者可以建立更強大、有效的廣告。

 

 

4. A/B 測試

為了能快速測試到達頁面，

有時你需要能自己做出調整和變更，

因此你需要知道如何寫簡單的程式碼。

如果你的結帳流程更快速，

是否可以提升轉換率？

又或者，如果將「了解詳情」的按鈕

移到網頁上方是否會帶來更多潛在客戶？

雖然以上的變更都能夠請工程師直接完成，

行銷人員若是會寫程式碼

便可以更有效的溝通測試需求，

甚至在工程師忙碌時提出協助。

 

5. 打造有效的 Landing Page

擁有 CSS 和 HTML 的相關知識

對於確保網頁排版、體驗流暢

都是十分有用的。

當然類似 WordPress 等內容管理系統 （CMS） 本身

即有簡易上手的使用介面，

可以透過拖拉按鈕調整網頁，

但有時結果不盡理想，

可能文字無法對齊、又或者圖片的大小

不是你想要的樣子…

說到底，真的值得你每次都麻煩工程團隊

去完成這些小細節的調整嗎？

當然不，還不如自己來，

事情會完成得更加迅速。

 

6. 解決問題和溝通

了解網站如何運作，

有助於行銷人員理解

一個線上行銷活動哪裡可能會出錯。

是不是提供的連結有 bug？

還是你的內容不流暢、缺乏邏輯性？

訓練自己以寫程式的方式思考

會有助你增進邏輯思考、

找出 bug和解決問題的能力。

更重要的是，這能夠有效地增進

你跟工程師溝通的效率。

 

 

試著踏出第一步

現在的數位行銷人可不比以往，

從 SEO、SEM、內容行銷、電子郵件行銷、

社群經營、行動行銷，

到 Landing Page 優化，

沒有一樣不需要追蹤成效，

而這其中程式碼片段無所不在，

與其劃清界線將一切都丟給工程師，

看到程式碼就怕，

不如試著踏出第一步去多瞭解接觸

基本的程式技能和知識。

在跨領域人才越來越被渴求的這個時代，

學習程式不只能幫你的行銷專業大幅加值，

也能讓你的數據分析能力更上層樓，

因為你將了解如何客製化

許多行銷工具甚至自己串接需要的 API，

並與工程師順暢的溝通，

知道科技的局限性與可能性，

才能提出合理的要求以及建立正確的期待值。

 

本文由 alphacamp 授權轉載， 原文 於此

未經授權，請勿轉載侵權！

(責任編輯：CMoney編輯 / Alodia)

 

 

 

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