(圖/shutterstock)
文/DDG
黑膠唱片在 12月的第一週
總營業額高達 2千 4百萬英鎊，
首次超越數位音樂的銷售成績。
黑膠唱片的銷售量
已經連續 8年扶搖直上，
這次超前數位音樂的銷售額，
更是強力回歸市場的鐵證。
根據英國唱片協會近年來的調查，
購買黑膠唱片的族群
集中在 35-44歲的年齡區間，
更有高達 3分之 1的年輕族群
感受到黑膠唱片的吸引力，
甚至也有人雖然沒有唱片機，
但卻熱衷於購買唱片。
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有趣的是，這些年輕人
在卡帶和CD的陪伴下成長，
對黑膠唱片輝煌的過去並沒有記憶，
卻對其展現出如此熱誠。
他們當然懂得數位音樂的種種好處，
但對他們而言，
擁有黑膠唱片卻是一種
獨特的懷舊情懷，
是一種懂得欣賞、保存文化的表現。
懷舊不只是因為念舊，
而是為了 追求歷史價值
這樣的懷舊情懷
並不只是為了重溫過去的美好時光，
而是一種追求歷史價值的消費潮流。
不只是黑膠唱片，
在不同的文化和產業裡
都能觀察到同樣的趨勢。
任天堂的經典款遊戲「超級瑪莉歐」
首次開發手機版「Super Mario Run」，
這個月在App Store上架
已引起玩家高度關注；
在 80年代紅極一時的馬蓋先影集《百戰天龍》
今年也重回電視螢幕，
重溫一整個世代的記憶。
攝影界的貴族品牌徠卡，
今年底更推出了一台
別出心裁的拍立得相機「Leica Sofort」，
用精緻復古的產品設計
征服攝影愛好者的心。
( 圖片轉載自 leica sofort )
許多原本只活在回憶裡的元素
正歷經層層轉化，
用各種意想不到的形式
重返我們的生活裡。
懷舊風潮之所以興起，
其實是生活文化自然演變的結果。
我們的生活充滿了玲瑯滿目的選擇，
而各種選擇又不斷地被改版翻新，
我們對新事物的驚喜與感動
自然變得越來越少。
或許我們記得第一次入手iPhone的新鮮感，
但歷經智慧型手機的十年變革，
手機外型已經難以帶給我們驚喜，
足以辨別的只有螢幕上的系統介面，
或許還剩下一點自己的慣性與執著。
關鍵在於 懷舊元素的詮釋
消費市場從而對於懷舊的一切
產生了特殊的情感，
對於那些歷經時間考驗的元素充滿好奇，
渴望在這不停前進的潮流當中，
尋找那些曾經屹立不搖的本質。
從黑膠唱片到拍立得，
每種懷舊的事物都有自己的故事，
但事實上，
並不是每個故事都能打動今天的消費市場，
也不是每個品牌都適合走懷舊路線。
消費品牌若想要借助懷舊情感的感染力，
就必須了解關鍵並不在於發掘不同的元素，
而是在於如何「詮釋」這些元素。
在國內外，有許多消費品牌
具備了懷舊元素的特質，
也已經將其靈活應用在不同的品牌觸點。
例如美國的平價時尚品牌Urban Outfitters，
他們的風格多元，
創造出許多時下年輕人追求的時尚指標，
但他們從產品到店內氛圍
卻營造出濃厚的復古色彩。
他們成立獨家的二手服飾部門，
將精心挑選的二手衣物
重新設計成獨一無二的品項。
在店裡，除了有各式各樣的拍立得相機
和可攜式的黑膠播放機，
還能買到與智慧型手機配搭的卡拉OK麥可風。
這些元素不只為消費體驗帶來驚喜，
也為這些原本活在過去的傳統物件
賦予了新的生活意義，
一致符合Urban Outfitters品牌
既有的另類風格。
而在台灣的統一麵，
則是許多國人共同的記憶。
統一麵所推出的「小時光麵館」系列，
今年也獲得了坎城娛樂金獅獎的肯定。
這一系列的微電影
以復古風格的情境作背景，
演繹出不同的人生故事和「心情料理」。
創意的靈感精準地捕捉品牌的核心價值，
挖掘出品牌所承載的個人回憶，
進一步營造出消費市場有感的溫度，
也成功地為統一麵
賦予了更符合時代的傳播形象。
多變的生活和多元的選擇，
將逐漸凸顯歷史價值的重要性。
懷舊的的元素
可以來自於品牌的既有資產；
正如統一麵的行銷創意，
不管是歷久不衰的明星產品，
或是世代累積的服務口碑，
無疑都是品牌獨有的支力點。
懷舊的元素也可以是來自於品牌外部，
就像Urban Outfitters的操作模式，
不斷搜尋過濾合適的素材，
讓「復古」成為產品與形象策略的一環，
持續豐富品牌的內涵。
消費品牌若能找到
適合自己的懷舊元素並加以轉化，
將有助於建立
品牌與消費者之間的情感橋樑。
要掌握懷舊商機，
不只需要理解元素裡
原有的故事與價值，
更需要回到品牌的本位來思考，
先釐清品牌在消費者心中所象徵的價值，
才能巧妙融合懷舊元素與品牌特質。
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