在1738年，荷蘭的Daniel Bernoulli提出一個公式：我們所有行為的預期值（我們能期望得到的好處）＝該行為使我們獲益的機率 X 我們從中獲得益處的價值，他舉幾個例子，來說明一般人在財務行為上時常無法做理性判斷，一般人會犯的二個錯誤是：1. 往往沒有耐心等待，2. 比較過去的資訊，而不是客觀的衡量...
