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宏達電( 2498 )曾經一張 130 萬,如今卻只剩 6萬,股王跌落成平民,原來是...

8月 2017年24
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(圖片截取自:科技報橘)

 

HTC曾經的手機王者

如果你也曾用過 HTC 早期的

一些 Android 手機,

我想你應該還記得「quietly brilliant」

這句標誌性的 Slogan,

翻譯成中文是「謙和之中見卓越」的意思。

王雪紅曾如此自信地說道:

若未來手機廠商只剩下兩家,

HTC 一定是其中一家。

 

不過如今,這樣的預言看似難以實現。

在趨勢整合、風雲突變的幾年裡,

HTC 從最輝煌時平視蘋果、三星,

到現在身陷手機市場的邊緣。這一切,

彷彿就像做了一場夢, 一場經歷了

崛起、輝煌、失利、下跌、救贖

以及到最後迷失的夢 。

 

繼續看下去...

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崛起

HTC 曾是 Android 手機的代名詞,

面對今天這個令人唏噓的結局,

愛範兒卻忍不住去回憶當年 HTC

在 Android 陣營裡的演變,

以及多年來在手機行業裡的那些過往。

2008 年:以側滑為名,

第一款 Android 手機就此誕生

「情懷」和「經典」是粉絲對於品牌的掛念,

如果說黑莓 QWERTY 的鍵盤,

是黑莓粉絲心裡始終忘不掉的情懷的話,

那麼 HTC 從 HTC Dream(G1)時代

到 Desire—Z、7 Pro 等機型的側滑鍵盤,

則是 HTC 老粉們心中的經典。

 

說起來,HTC Dream 既是

HTC 第一款 Android 手機,

也是世界上第一款 Android 手機。

作為開放手機聯盟(OHA)的原始成員,

HTC 與 Google 合作基於

Android 的手機操作系統上,

推出了 HTC Dream,經美國運營商 T-Mobile 

定製版也就是我們熟知的 HTC G1。

從美學的角度來看,HTC G1 上的 QWERTY

鍵盤放到今天可能不會被

現代的消費者所接受,但在當時,

這是一個更合乎邏輯的智能手機解決方案。

因為那時候 G1 沒有配備沒有多點觸控的螢幕,

小螢幕裡虛擬鍵盤不僅容易誤觸,而且並不好用。

 

 

(圖片截取自:科技報橘)

 

2009 年:Sense UI 誕生,

翹「下巴」成為經典

若是談到 HTC 的設計,外形是其一,

而 UI 則是其二。隨著 HTC Hero(G3)的誕生,

Sense UI 也隨之而來。自此 HTC 的大部分手機

都與 HTC Sense 緊密整合。

這個 UI 擁有獨特設計和強大的功能,

提供了 Android 原生系統之外的另一種選擇。

除了 Sense 的橫空出世之外,

HTC Hero 另一個有趣的特

點就是一個翹起的「下巴」,

這樣的經典設計也在

HTC G6 和 Desire-V 上沿用。

如此高蹺的下巴,不僅貼合人臉,

而且使用特氟龍塗層,不僅讓保持手機手感順滑,

同時還兼具抗腐蝕和耐磨等功能。

 

 

(圖片截取自:feelgrafix.com)

 

2010 年:Nexus One

和 HTC Desire 成為

陣營裡的標杆

如果要說一年 HTC 重要的事情,

應該莫過於為 Google

立下了第一代的太子 Nexus One。

作為 Google 旗下的第一款自主品牌手機,

Nexus One 破天荒地取消了

正面的實體物理按鍵,

採用了全觸屏的操控方式,

並延續了 HTC 的軌跡球。

1Ghz 高通 QSD8250 處理器,512MB RAM,

還有分辨率高達 480×800 的 3.7 英寸螢幕,

對比起當時屏幕分辨率為 320×480 的 iPhone 3GS ,

這款手機的配置實在強太多了。

 

除了 Nexus One 之外,那一年另一款轟動的產品

應該是 HTC Desire 了。Desire 在硬件上維持了

和 Nexus One 基本一致的硬件配置。

如果說之前的 G1 到 G6 算是 HTC

在 Android 陣營的蓄力之作的話,

那麼 G7(HTC Desire)才真正

讓更多消費者認識並記住 HTC 在 Android 中這個品牌。

 

這款 HTC 歷史上的功勳機型

擁有強勁的硬件性能和出色的銷量,

極大的提升了 HTC 的品牌形象,

Google Android + 合作廠商的模式初見成效,

不僅在很大程度上推廣了 Google Android 系統,

也讓 HTC 賺的盆滿缽滿。

但 2010 年中至 2010 年底

之前發布的手機的設計水平並不高。

事實上,到了下半年 HTC 開始致力於

研發一些小幅改版的機型,

而這些手機都有 Nexus One 和 Desire 的設計元素。

 

 

(圖片截取自:科技報橘)

 

2011 年:激進超前

是那一年 HTC 設計的形容詞

到了 2011 年,HTC 已經將自己定​​位

為業界領先的智能手機製造商了。

在這一年裡,HTC 依然保持其 Desire 設計語言,

因為那一年發布的大多數手機

都延續了之前 HTC 的風格。

從 HTC Thunderbolt、Desire S 到

Rezound 和 EVO 3D,他們都保持著同樣的設計特色。

 

在風格相近的幾款機型中,

激進超前是那一年 HTC 設計的形容詞,

HTC EVO 3D 便是其中的典型代表,

在當時推出這樣一款業界絕無僅有的裸眼 3D 手機,

可謂是異常激進。 有人甚至評價到,

2011 年的 HTC 在美國市場

出貨量不僅能超過三星,碾壓蘋果,

也能夠牽著用戶走,決定高端是什麼樣的產品。

 

這樣的激進甚至還體現

在收購 Beats 多數股權的舉動上。

在很長一段時間裡,一些人將搭載 Beats Audio

的 HTC 音樂手機視為「音樂手機的新標準」,

同時 HTC 也成為那個時代潮流時尚手機的代表之一。

與此同時,HTC 還推出了 Salsa 和 ChaCha

兩款 Facebook 手機以及一款針對女性用戶

設計的手機 HTC Rhyme 。

如此大膽和激進,讓 HTC 不跟隨市場,

走出了一條自己想走的路。

當然,這一年也迎來了後彰顯

HTC 強大研發實力的代表作之一。

 

 

(圖片截取自:科技報橘)

 

2012 年:專注於硬件研發,

HTC 嚐到了失敗的味道

而來到 2012 年,4 年間,

算上為數不多的 WM 系統手機,

HTC 一共發布了超過 50 部手機。

在機海的轟炸下,即使有部分型號失敗

也是在 HTC 能夠承受的範圍之內。

於是,一些新的嘗試又在 HTC 的旗艦機上展開,

比如說採用聚碳酸脂作為機身材料的 HTC One X,

弧線形一體成型的機身設計配合聚碳酸脂的材質,

打造出既有媲美金屬的堅​​固性,

但又能在兼顧輕盈的同時保持高品質的手感。

 

除了在聚碳酸脂上進行嘗試,

同期登台的 HTC One S 在設計上則更為標新立異。

HTC One S 具備當時業界創新的兩項設計,

再次樹立手機工藝的新里程碑。

一是超耐磨的陶瓷金屬材質(Ceramic Metal),

採用微弧氧化(Microarc Oxidation,MAO)工藝,

該技術把鋁質一體成形的機身

變成富有陶瓷質感的水晶結構,

其硬度更是陽極處理鋁的 5 倍,

因此 HTC One S 機身能夠歷久彌新。

二是把陽極著色處理推升

至更高境界的一項專利工藝,

可以在手機表面創造出由亮至暗的漸層色澤,

呈現優雅出眾的美感。

 

不過,主打的王牌產品 HTC One X 並沒有成功。

那一年,開始討好用戶的庫克

推出了「比 3.5 寸更大螢幕」的 iPhone 5。

三星的設計師 Wang Ji-yeon 在環遊世界之後,

從鵝卵石中得到靈感設計出了

具有飛躍改變的 Galaxy S3,

而對比價格沒有差別太大的 HTC One X,

顯然市場更喜歡前兩者。

 

 

(圖片截取自:Android Central

 

2013 年:成也 New One,

敗也 New One

在談到 HTC 設計史上最激進的產品,

不少人一定會認為是其在 2013 年推出的 HTC One。

它是全球首款全金屬的智能手機,

整部手機採用了精心打造的金屬外殼,並

且擁有乾淨的線條,同時相對鋒利的邊角

也讓 HTC One 顯得乾練簡約。

 

這款手機在 2013 年 12 月,還成為了美國知名科技媒體

《商業內幕》評選「2013 年度最具創新力的十大設備」之一。

而後,全金屬機身和背面三段式的設計

開始被後來的手機效仿臨摹。

4 年後的今天,包括一加、樂視、格力、三星

等部分手機的背面,我們多少都能看到

HTC One 的一點影子。

 

而在發布 HTC One 之前,One X 的失利,

已經讓 HTC 持續 6 個季度利潤下滑。

不過, 估計連 HTC 自己都想不到

這麼一款設計超前兼具美觀的手機,

會因為相機的問題而被

同期上市的三星 S4 一腳踹下了山崖 。

在當時,無論 HTC 將自家 Ultrapixel

攝像頭解讀得多麼厲害,但 400 萬像素終究

沒能讓用戶信服。畢竟用戶不懂,

他們只知道 400 萬的攝像頭

所拍攝的圖片放大之後會模糊。

而即便是三星 S4 的 1300 萬

攝像頭表現再怎麼一般,

至少在第一印像上讓用戶踏實。

 

 

(圖片截取自:AnandTech

 

在 2013 年餘下的時間裡,

HTC 在 One 系列中推出了兩款手機

HTC One mini 和 One Max。

而正如他們的名字所暗示的,

它們只是 HTC One 的尺寸變體,

同時 HTC One Max 亦成為了

HTC 的第一款配有指紋識別的 Android 手機。

不僅因為相機這一問題,HTC One 的創新設計

所帶來的還有供應鏈方面的問題, 

作為一款全金屬外殼的手機,

它的工藝難度比 iPhone 5 還要高 。

HTC One 需要通過 CNC 對原料進行

打磨、鑽孔、切削等一系列複雜工序,

整個過程要進行程序和刀具的切換,

是整個金屬外殼耗時最長、難度最大、最繁瑣的階段。

 

如此高的加工難度與代工廠的水平形成了矛盾,

New One 的工藝質量根本不能得到保證,

就算已經毀掉了大量殘次品,

可是市面上依然存在縫隙處能夠塞進紙片的 New One。

一時之間,產品的問題、營銷的乏力、

渠道的缺失、核心技術專利被訴、公司內亂,

促使 HTC 開始在持續的下滑的過程中慢慢跌進谷底。

成也 New One,敗也 New One。

從 One X 到 New One 才短短兩年,

HTC 在 Android 的主導地位已經全盤失守。

 

 

2014 年:連續失利後,

終在新機上看到希望

在經歷了 One X 到 New One

連續兩款表現不佳的產品後,

這一年 HTC 將希望寄託在了 HTC One M8 身上。

隨之而來的 HTC One M8

更像是一款升級版的 HTC One ,

它在延續一體化全金屬機身的同時,

將 HTC One 身上厚重硬朗的設計磨礪得更順滑,

更加圓潤貼合握持的機身,

突出了 HTC 優秀的工業設計。

 

而上一代飽受詬病的 400 萬像素

攝像頭也被升級成雙攝像頭,

一顆依舊 400 萬像素的 UltraPixel 攝像頭

和一顆 200 萬像素的景深攝像頭。

這也讓 HTC One M8 成為

全球首款具備景深雙鏡頭的智能手機。

費勁心思打磨的 M8 可以說近乎完美,

這次的努力終於得到了回報,

M8 使得 HTC 再次實現盈利。

 

在 HTC 公佈的 2014 年第二季度財報中,

HTC 扭虧為盈,利潤達到了 9200 萬美元。

此外,22 億美元的銷售額

也近乎等同於 HTC 去年全年的銷售額。

這次除了有 HTC M8 的功勞之外,

也還離不開 Desire 816 的助攻。

正是它以不高的價格做出一款綜合體驗都不俗的手機,

讓其成功地切入定價一萬元台幣以上的手機市場。

根據市調機構的數據,HTC Desire 816 成為 

2014 年 4 月份中國市場同價位機型當中的銷量冠軍。

 

 

(圖片截取自:Android Central

 

2015 年:不按照套路出牌,

反而贏得市場卻飽受爭議

儘管 M8 和 Desire 816 讓 HTC 在 2014 年

重新嚐到了不少甜頭,但當時三星和蘋果

依然在市場上佔據主導地位,

而 LG、華為和摩托羅拉等一些廠商也在努力,

HTC 需要在今年再次推出一劑強心劑。

 

於是,一脈相承的 One 系列迎來了 M9 ,

它是 One 系列第三次迭代的產品。

與之前兩款前作相比,HTC One M9 更加註重細節。

整體的設計,相較於 M7 和 M8 並沒有太大的變化,

這一次,HTC 沒有在 M9 身上

得到當時 M8 那樣的讚譽,

有些人甚至認為 M9 的設計是退步的表現。

而除了外觀沒有太多變化,HTC 這次也將後置的

400 萬像素 UltraPixel 攝像頭移到了正面,

並在後置攝像頭上用上了常規的 2000 萬像素攝像頭。

並利用螢幕搭配手機套,帶來了一種

dot view 的智能保護套,具備像素化的提醒功能。

 

但是在三星 Galaxy S6 edge 面前,

HTC M9 的這些亮點並沒有太大的競爭力 。

而 S6 edge 清爽獨特的設計以及優秀的拍照效果,

更受市場的關注。與此同時,M9 逐漸失去了

之前 M7 和 M8 的影響力。直到 2015 年底,

當 HTC One A9 發佈時,

我們再次看到 HTC 在設計上的重大轉變,

而 A9 也因為外形與 iPhone 相似而飽受爭議。

當時,有網友調侃 iPhone 6s 將攝像頭移至中間,

抹去背面的 Logo,就是 HTC One A9。

 

事實上, A9 可以說是 HTC 從自己決定高端

是什麼樣的產品到開始迎合大眾的一個轉折點。

因為在 A9 身上,你已經看不到太多

HTC 的設計元素。無論是像極了 iPhone 6s 的外形設計,

還是正面指紋識別,都讓 A9 成為

HTC 眾多機型中最特別的一款手機。

不過,這款飽受爭議的手機終究

還是給 HTC 帶來了回報。據 HTC 給出的公告顯示,

2015 年 11 月份,其合併營收

新台幣 102.9 億新台幣,環比增長 15%,

為近半年高峰,但同比下降 39%。

HTC 強調,增長主要是受惠於

HTC One A9 等機型開始大量出貨。

 

 

(圖自:Gizmodo

 

2016 年:低迷失落、

找不到方向

雖然 HTC A9 的另類策略

讓 HTC 迎來了短暫的春天,

但縱觀最近幾年 HTC 在手機也業務上並不樂觀,

其市場份額在逐漸縮小。一是在與小米、OPPO、

vivo 等廠商在中國市場抗衡落個下風,

二是在高端市場又爭不過蘋果、三星。

 

而 HTC 10 便是在這樣的環境下誕生,

HTC 10 的設計靈感來源於系列之前的旗艦產品,

以及去年推出的 A9 。相比令人爭議的 A9 ,

HTC 10 的設計則令人耳目一新。

 

它在機身後蓋四邊採用了寬邊的倒角處理,

看起來顯得非常硬朗。而在正面,

HTC 10 的變化則更為明顯,

不僅取消了螢幕下方的 HTC Logo,

也去除了屏幕內的三顆虛擬導航鍵。

取而代之的是更整潔簡約的設計、

Home 鍵以及左右兩顆觸摸按鍵。

 

HTC 10 配備 5.2 英寸 2K 分辨率的屏幕,

採用高通驍龍 820 芯片組,

4GB RAM 和 3000mAh 電池。

有一個 Ultrapixel 的 1200 萬像素的後置攝像頭,

具有光學防抖功能,並且將 BoomSound

已經發展成為 BoomSound Hi-Fi,

通過手機支持 Hi-Res。除了 HTC 10,去年 Google

發布的 Pixel 手機也是與 HTC 合作打造。

儘管在成像效果上榮登 DxOMark 智能手機 Top 1 ,

但 Google Pixel 在全球市場的份額不到 1%,

或許跟代孕婦 HTC 一樣,造成這款手機銷量

不足預期的原因主要與渠道有關。

據 AFR 的報導,儘管 Google 沒有公佈過

Pixel 手機的銷量,但有分析師表示,

到 2016 年底的時候,Pixel 一共銷售了 55.2 萬台。

這個銷量遠不如 iPhone,

甚至不如曇花一現的 Galaxy Note7。

Note7 自去年 8 月中上市,到 10 月份時被召回,

在這段時間內,Note7 出貨超過 250 萬台。

 

 

2017 年:旗艦降價都救不了

低迷的 HTC ,那 HTC U 11 呢?

來到今年,HTC 發布了新一代旗艦手機 U Ultra。

在這款手機上,HTC 放棄了引以為傲的全金屬機身,

轉而採用了金屬中框+雙面玻璃的設計,

背面第一眼看起來多少有點

Galaxy S6、Galaxy S7 的感覺,

可以在不同光線下呈現不同的光澤。

美國地區不含消費稅的售價為 749 美元(約台幣 22K)。

 

然而這樣一款售價高昂的旗艦機型,

沒有無線充電、沒有耳機接口、

沒有防水功能、沒有雙攝、導航鍵設計不合理、

採用高通驍龍 821 處理器、續航表現不盡人意、

售價高昂,種種這些都是 U Ultra 遭受吐槽的原因。

 

此外,HTC U Ultra 螢幕上方

還多了一塊 2.05 英寸副屏。

副屏幕的分辨率為 160×1040 像素。

結合了通知中心與 Widget 的作用,

提供常用 App 整理、重要信息、常用聯絡人、

天氣通知,以及音樂播放的控制鈕。

不過,這款年初發布的旗艦新機 U Ultra

在經歷過一段聚光燈般的關注後

,就再也沒有太多焦點。罕見地出現售價暴跌,

國外的身價也是直接八折。

 

按照 Wave7 的統計,HTC 如今在美國的份額只有 2.3%,

排名落後於 iPhone(44%)、三星 Galaxy(28%)

、LG(10%)和 Moto(4%),而運營商方面,

T- Mobile、AT&T 已經不賣它的手機,

Sprint 銷售比僅 2%、Verizon 僅 1%。

這其中的感覺似乎是 HTC

在多花了幾個月甚至一年的時間,

依舊只做出來一款幾乎是全面處於下風的產品。

而除了 U Ultra 之外,在 2017 年餘下的時間裡,

據上週 HTC 發布 HTC U 11 的首段預熱視頻,

確認這款新機將於 5 月 16 日正式發布,

而外媒 MySmartPrice 分享了 HTC U 11 的規格信息。

 

據悉,它或將配備 5.5 英寸 2K 顯示螢幕,

高通驍龍 835 處理器,1600 萬像素前置鏡頭

和1200 萬像素主攝像頭,最高 6GB RAM+128GB ROM

的存儲組合,以及支持 IP57 級防水等功能,

並能夠借助 Edge Sensors 實現邊緣壓感觸控技術。

配置看起來是蠻接地氣的,只不過能不能

重新贏回這個日漸衰落的品牌口碑,

就要看市場的表現了。

 

 

(圖片截取自:科技報橘)

 

這不但是 HTC 的倒塌,

還是一個時代的倒塌

在花了這麼短時間內看完 HTC

在 Android 陣營裡的 9 年演變史,

相信你或許跟我一樣,內心會有些觸動。

就像知乎網友 @Jason Hau 的說法一樣,

彼時蜜糖,此時砒霜。許多曾經讓

HTC 茁壯成長的元素,

後來卻成了 HTC 前進的絆腳石。

比如著名的「機海戰術」,

曾經網羅大眾的策略

卻在後來讓 HTC 深陷複雜產品線的泥沼。

比如曾經幫助 HTC 直衝雲霄的運營商,

在後來卻轉投能為自己帶來更大利潤的合作商。

比如迎來眾多好評的 New One,

卻將 HTC 自己搞的傷痕累累。

 

如果說蘋果在誕生之初就為

自己的未來規劃好行程的機靈鬼的話,

那麼 HTC 則只能算是一個走一步算一步的老實人。

而這個專注於硬件研發的老實人

在雲端服務、內容提供、移動遊戲上去從沒有過佈局。

 

反觀 HTC 的對手們:蘋果一直都是軟硬件一手包辦,

iTunes 和 App Store 讓全世界的硬件商看著流口水;

而中國的新興勢力小米作為一家手機公司更是出格,

已經開始思考著如何控制用戶家裡的冰箱電燈等家具這種問題 ……。

但仔細想想,經歷了崛起、輝煌、失利、下跌、救贖

以及到最後迷失的不只有 HTC,

還有 Nokia、摩托羅拉、LG 等廠商。

這些昔日的王者到底怎麼了?

其實他們一直都沒變。

在這個時代變了的戰場裡。

當出現了在某個層面高一個維度的對手時,

他們會硬生生重塑這個世界的玩法與規則,

而看不懂這一切的選手只能被擠出局。

這不但是 HTC 的倒塌,還是一個時代的倒塌。

 

HTC的時代已經過去,

但不代表不能開創新的未來

 

(本文經合作夥伴 ifanr 授權轉載,

並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,

原文標題為HTC 在 Android

陣營的 9 年演變史一部手機一場夢》;

部分圖片來源:Androidauthority

首圖來源:wiki, CC Licensed)

 

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本文由 科技報橘 授權轉載, 原文 於此

未經授權,請勿轉載侵權!

 

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