(圖/shutterstock)

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(文/Mr. Jamie)

 

美國多芬 (Dove) 近期做了一個名為

「Real Beauty」的有趣實驗

並且把它拍設成影片放到 YouTube，

短短 4 天就突破了 400 萬人次觀賞，

並且得到了超過 4 萬個 Likes，

和高達 98.3% 的認同率。

 

到底這是怎樣的影片呢？

 

趕緊來看看吧...

 

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Dove 先請來一位 FBI 訓練出來，

能夠根據人們的口述

畫出人像的專業「嫌犯素描家」，

接著他們再請來七位女士，

讓素描家在看不見這些女士的狀況下，

請女士們向素描家口述自己的長相，

如此畫出第一幅人像。

 

接著，Dove 再請另一位

剛剛與這些女士認識的陌生人，

同樣向素描家描述女士們的長相，

讓素描家畫出第二幅人像。

結果幾乎都像上面這張圖。

 

女士們眼中的自己，

往往都比陌生人眼中的她

來得憂愁、不快樂、蒼老、肥胖。

 

現在，就你花 3 分鐘欣賞一下這支影片：

 

 

我們知道 人們想像中的自己，

往往與大家眼中的他有非常大的差異。

但過去的行銷學理論，

往往認為在人們心中，

自己是比現實還要完美許多的。

 

但 Dove 的這個實驗卻印證了相反，

至少在這七位美國女性的眼中，

自己的臉是比人們看到的還要不完美許多的。

 

 

也難怪女人們永遠在嘗試

各式各樣新的化妝品、保養品，

因為即使在大家眼中她們已經非常美，

她們對於自己還是永遠不會滿意。

 

而當 Dove 把這個事實，

用如此誠實不做作的手法挖掘出來，

拍攝成影片，那是非常非常有威力的。

它提醒了人們

要用更正面的態度去擁抱人生，

欣賞上天賜予我們的一切。

也難怪這支影片會如此的受歡迎，

還得到這麼多正面的回饋。

即使 Dove 在影片裡完全沒有賣乳霜皂，

但我想大多看過的人，

對這個品牌，以及它對女人的關懷，

都留下了非常正面且深刻的印象。

 

 

這才是病毒影片行銷的終極境界，

說一個真正打動人心的好故事。

希望 Dove 的這個案例，

能夠給你一些啟發。

 

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本文由 Mr. Jamie 授權轉載，原文 於此 。

未經授權，請勿轉載！

 

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