ROKU (納斯達克股票代碼:ROKU) 目前是美國最流行的流媒體電視(Stream TV)平台之一。Roku,Inc.及其子公司共同運營電視流媒體平台。該公司分為兩個部分,平台和播放器。它的平台不僅提供各種電影和電視劇集,以及現場體育、音樂和新聞等。還有可以在平台上訂閱美國的主流的流媒體平台:netflix、hulu、disney+等

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【2021 美股投資】ROKU 將成為美國最大的廣告視頻點播(AVOD)平台

廣告視頻點播(AVOD)市場分析

AVOD市場有幾家大型媒體公司:

  • ViacomCBS (納斯達克股票代碼:VIAC)在2019 年收購了Pluto TV;
  • Fox (納斯達克股票代碼:FOX)(NASDAQ:FOXA)去年收購了Tubi;
  • 康卡斯特(NASDAQ: CMCSA )於去年夏天推出了孔雀;
  • Roku (NASDAQ:ROKU)比傳統媒體公司更快地吸引了觀眾,而且它有望保持領先地位。

廣告型視頻點播AVOD

與傳統電視類似,AVOD 模型免費為終端用戶提供流媒體服務,靠廣告方(向流媒體內容提供方)付費,在視頻內容中插入廣告。

此模型能讓通常只在廣播和有線頻道發布廣告的企業將廣告範圍擴大覆蓋使用視頻點播(VOD)的消費者。此模型的另一大好處在於消費者不用付訂閱費就可以觀看視頻內容。

AVOD 廣告大體分為三種類型:

  • 前置式(視頻內容開播前插入廣告)
  • 中間式(視頻主體內容中插入廣告)
  • 後置式(視頻內容結束後插入廣告)

 

流媒體市場分析

瑞銀(UBS)的分析師稱,今年美國人將增加5,000 萬用戶新視頻的訂閱。這比2020 年的4700 萬增長有所增加。

目前排在首位的是Netflix(NASDAQ:NFLX),Amazon(NASDAQ:AMZN)Prime,Hulu和ESPN +。

去年,Netflix 在美國和加拿大增加了630 萬訂戶,但投資者不應期望重蹈覆轍。Netflix 在今年下半年在該地區獲得了超過一百萬的訂戶,回到了接近2019 年的水平。兩年前,它在美國和加拿大增加了約300 萬訂戶。瑞銀(UBS)的預測表明,從2020 年起,用戶將不會獲得很多回報。

同樣,亞馬遜在2020 年表現強勁,因為越來越多的購物者簽約Prime,以獲得其運輸優惠,但仍堅持使用流媒體服務。亞馬遜沒有透露有多少Prime 會員,但是投資者應該期望2021 年的重點將放在保留去年的收益上。

Hulu 和ESPN + 可能會受益於Disney + 的持續增長。去年,Hulu 增加了900 萬訂戶,而ESPN + 則增加了500 萬。迪士尼的流媒體捆綁已被證明非常受歡迎,並且可以為Hulu 和ESPN + 帶來數百萬的觀眾。

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Roku 核心競爭力

2020 年Roku 財報回顧

  • 淨收入總額同比增長58%至17.78 億美元;  
  • 平台收入同比增長71%至12.68 億美元;  
  • 毛利同比增長63%至8.08 億美元;  
  • 到2020 年,Roku 增加了1,430 萬個活動帳戶,到年底將達到5,120 萬個;  
  • 直播時間同比增長209 億小時,達到創紀錄的587 億小時;  
  • 每用戶平均收入(ARPU)同比增長5.62 美元至28.76 美元(為期12 個月)。  
  • 2020 年,在美國銷售的所有智能電視中,有38%是Roku 電視型號

在過去的兩個季度中,觀看者的人數增加了一倍以上,並且增長速度約為Roku整體用戶群的兩倍。據Roku稱,該服務目前已為擁有約6300萬觀眾的家庭提供服務。

管理層在第四季度致股東的信中寫道:“ Roku Channel的規模不斷增長,使我們能夠在更具成本效益的內容採購方面更具創造力和擴展性。”

 

成長遠遠超過競爭對手

 

儘管所有的AVOD 服務在2020 年的收視率都有了大幅提高,但Roku 頻道的表現卻異常出色。

Tubi 表示,截至2020 年,每月活躍用戶為3300 萬,去年收視率增長了58%。冥王星電視的月活躍用戶在全球範圍內增長了80%,在美國增長了34%。 

eMarketer 的分析師認為,Roku 將在2021 年與現在規模較小的競爭對手並駕齊驅。該研究公司預計,今年Roku 的美國觀眾將再增長19%,而Tubi 和Pluto TV 的觀眾收視率將分別增長20%和17%。

增加大量內容,拓寬護城河

  • Roku正在為其AVOD 服務添加大量內容。 

Roku 積極協商在Roku 頻道上購買其他內容,作為其在關聯電視平台上提供高級流媒體服務的發行協議的一部分。它還開始為AVOD 服務許可原始內容。首席執行官Anthony Wood 表示,Roku 頻道的發展創造了一個良性循環,可以投資更多更好的內容,從而吸引了更多的觀看者,因此Roku 頻道的增長很有可能在2021 年繼續超越競爭對手。

  • 美銀證券:看好Roku有望收購尼爾森旗下AVA業務

Bhattacharya表示,此次收購將使Roku擁有尼爾森的自動內容識別(ACR)和動態廣告插入(DAI)專利組合的全部所有權。使roku的廣告定位更加高效和準確,可以促使Roku的廣告業務更快的速度增長。

  •  Roku完成對LLC的收購

Roku於2021年3月19日宣布,它已收購了TOH Intermediate Holdings,LLC,後者擁有This Old House業務,包括“ This Old House”和“ Ask This Old House”電視節目。

  • Roku宣布,OldHouse宣布與YouthBuild USA建立合作夥伴關係

Roku於2021年4月6日宣布,OldHouse宣布與YouthBuild USA建立合作夥伴關係。這個Old House Ventures,LLC是排名第一的跨平台家庭發燒品牌,通過艾美獎獲獎電視節目This Old HouseAsk This Old House,每月為超過2000萬家庭驕傲的消費者提供值得信賴的信息和專家建議,備受推崇的《The Old House》雜誌及其靈感和信息驅動的數字資產,包括ThisOldHouse.com,流媒體應用程序,FAST頻道,播客(Clearstory和Ask This Old House),社交平台,受歡迎的YouTube頻道和Insider訂閱俱樂部。目前LLC已被roku收購!Roku的流媒體計劃旨在填補Netflix無法彌補的空白

 

roku將是流媒體最大的贏家

儘管上述所有媒體公司都將看到其流媒體產品的良好用戶增長,但最大的贏家可能是流媒體平台,Roku(NASDAQ:ROKU)。 

  • Roku大部分平台收入來自廣告。儘管上述大多數訂閱流媒體服務都沒有廣告Roku仍可以在其主屏幕上出售廣告,以鼓勵用戶訂閱服務或觀看特定內容。隨著競爭的加劇,這些廣告的價格也會增加。
  • 此外,與訂閱流媒體服務的更多互動應會導致更多與免費廣告支持服務,例如Roku Channel的互動。即使是第三方AVOD(受廣告支持的視頻點播)服務,Roku 也會自己承擔一部分廣告資源。

除了流媒體訂閱增加帶來的潛在廣告收入增長外,Roku 可能會更受歡迎,成為訂閱的一種支付渠道。儘管瑞銀集團(UBS)預計淨增加額將持續增長,但競爭加劇也將增加客戶流失率。如果Roku 可以使觀眾更輕鬆地從一項服務跳到另一項服務,則他們可以贏得平台上使用的訂閱份額。這可能會導致來自不斷增長的市場的訂閱收入所佔的份額更大。

媒體公司對流媒體的大量投資正在為用戶增長帶來回報,這對他們的投資者來說是巨大的,但對Roku 來說甚至可能更好。

評級

基於21位分析師提供了過去3個月Roku 12個月目標價格。平均價格目標為470.90美元,最高預測為600.00美元,最低預測為275.00美元。平均目標價格較上一交易日的352.60美元提高了33.55%。

 

【2021 美股投資】ROKU 將成為美國最大的廣告視頻點播(AVOD)平台

 

2021年我繼續看好流媒體賽道、我也將繼續持有Roku,經歷市場的大跌roku目前也來到了安全的位置,隨著市場的回暖,我相信roku將有不錯的表現,我也在《市場大跌過後,2021年重點關注的十隻股票(上)》中提到了會密切關注Roku,有興趣的朋友可以翻看閱讀!今日Evercore ISI分析師Mark Mahaney首次給予Roku優於大盤評級和400美元的目標價。受消息刺激,截止盤中,roku大漲8%至356美元。

原文節錄

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