身邊的人在討論哪家股票會上漲時，
我總會問：你怎麼知道的？
很多人會回答：某個人報的！
不時有點感慨，
不管你再怎麼相信別人，
都不應該拿自己的錢去賭這份情。
股票不是賭博，
不想把養老金都賠光，
買股就要自己來。
有些股票會漲，
看營業利益率就知道。
因為營業利益率
反映企業經營本業的能力
營業利益率聽起來很複雜，
其實算起來一點都不難喔。
看這篇文章你會學到：
- 營業利益率是什麼
- 營業利益率和銷貨毛利的差別
- 營業利益率的上升代表什麼
來看看怎麼算的吧~
(贊助商連結)
營業利益佔銷貨收入的比例
就是營業利益率
「營業利益」就是公司商品或服務所賺的收入，
再扣掉營運公司所需的費用。
營業利益率，
就是營業利益佔總營收的比例。
營業利益率
代表公司靠本業賺的錢
佔所有營收的比例
營業利益
和銷貨毛利的差別
在管銷費用
銷貨毛利就是
賣產品的收入減掉原料成本
毛利率反應公司產品的品質，
如果再把公司管理的效率考慮進去。
如：人力資源管理
就能反映公司經營本業的能力，
也就是營業利益。
營業利益
就是營業毛利再扣掉管銷費用
代表企業靠本業實賺多少錢
管銷費用就是將產品交到客戶手上的過程，
所產生的銷貨費用
加上管理費用，
包括管理階層薪水、
店租、銷貨運費、廣告費等...
把可以賣的產品交到客戶手上，
這之間所產生的費用，
就是銷貨費用。
加上公司管理費用，就是管銷費用。
例如：
華碩電腦 (2357) 把製作完成的電腦，
從工廠送到店鋪，產生的銷貨運費、
賣電腦的商場產生的店租、
支付給員工的薪水等等。
毛利率高
營業利益率不一定高
毛利率只能告訴我們，
產品的品質好不好，
能賣多少錢，
但沒辦法考量產品以外的因素。
而營業利益率，
彌補了毛利率的缺失，
更能真實地反映公司的經營能力。
例如：
宏達電(2498) 毛利率
一直維持在 20% 左右，
但管銷費用過高，
使得營業利益變成營業損失，
造成股價從 1300 元一路下跌到 130 元。
營業利益率上升
可能代表企業改善了行銷能力
改善行銷通路，
像是把產品放在主要客群會光顧的地方，
或是改變商品在架上的位置，
都算是改善行銷通路的方式哦，
都有可能提升營業利益率。
或者改善行銷方式，
像是製作能深植人心的廣告，
就是改善行銷的方式之一。
所以如果觀察到某樣商品的廣告
更吸引人了，
連你都忍不住想掏腰包去買，
那麼跟這項商品有關的公司，
營業利益率可能就要上升了！
在哪裡可以看到
營業利益率呢？
點這裡就能看到公司的營業利益率囉！
歷年的直線圖
可以看出最近幾年的變化，
也可以用毛利率和營業利益率的折線圖，
看出之間的差距哦！
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