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為什麼麥當勞 不是藍色的? 原來這一切,都跟 百年前 女人服裝的用色有關!

7月 2017年20
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(圖/shutterstock)

 

 

文:紀堡(會計)記帳士事務所 / 紀坪

 

19世紀初,英國的約克小鎮有一個特別的習俗。

已婚女士著紅裝,

表示請勿開把,

未婚女士著綠裝,

表示自由之身。

 

之後英國倫敦國會,

將這個特別的習俗

運用到了交通號誌上,

紅燈表示請勿通過,綠燈表示自由通行,

之後又有人將兩個燈號中間加上了黃燈,

作為兩燈號中間的緩衝,

就成為現代我們所熟知紅黃綠燈。

 

繼續看下去...

 

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其實,紅黃綠燈的設計,

就隱含著不少色彩行銷的學問在其中,

紅色有著顯眼及高刺激感,

被用來禁止行人通行,

黃色有著急促感,

被用來催促行人快行,

綠色有著安全感,

就被用來告知行人自由行。

 

紅黃綠的這三種顏色,也被廣泛運用於品牌上。

 

 

 

色彩是品牌靈魂

Coca Cola採用紅色來打造品牌色彩,

塑造一種熱情、敢秀、敢現的企業文化。

因為紅色具有顯眼又搶眼的特質,

因此用在品牌上就具有出眾的表現力,

不少企圖吸引觀眾目光的大眾媒體品牌,

也採用紅色來作為品牌色彩,

如YouTube、BBC等。

 

McDonald’s採用黃色來打造品牌色彩,

來塑造一種溫暖又樂觀的企業形象,

且黃色隱含著一種急促感,

在不知不覺中能提升餐廳的翻桌率。

正因為這些色彩語言,黃色

往往是兒童品牌及速食業最愛用的色系。

 

Starbucks採用綠色來打造品牌色彩,

為的便是塑造咖啡廳裡的安定感及休憩感,

打造一個人們家裡及工作地點之外,

最舒適自在的空間。此外

綠色具有環保及天然的意含,

因此對於追求健康的品牌而言,

往往是色系的首選。

 

 

 

除了紅黃綠之外,

尚有許多多元的色系被運用,

藍色具有聰明及智慧感,

因此被facebook、Twitter等科技媒體所採用。

 

黑色具有專業及神秘感,

因此被Apple、LV等不少高質感品牌所採用。

彩色具有創意及多元感,

因此被Google、Disney等高創意品牌所採用。

 

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色彩是愈多愈好?

在傳統的行銷概念中,往往認為

如果能將商品顏色選擇多樣化後,

對於營業額應該具有正面的幫助,是嗎?

單單從成本面來看,

增加一種顏色,

勢必就得增加一條生產線,

在通路鋪貨時

就得增加一個庫存及展示空間,

且更可能形成熱賣色缺貨,

冷門色滯銷的窘境。

 

就算我們

拋開成本的角度來看色彩多樣化,

也絕非選擇愈多愈好。

在認知理論中提到,

人們往往無法處理過多的資訊,

而容易產生認知上的衝突,

當選擇過多時,反而容易產生迷網及焦慮,

造成資訊整合上的矛盾。

 

賈伯斯(Steve Jobs)曾說:

「簡單是最高級的複雜」,

好的行銷及產品必須要能夠引導消費者,

最快的了解商品並作出選擇,

無論是型號太雜、還是顏色的選擇太多,

其實都是失敗的行銷。

 

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眼晴是靈魂之窗,而色彩

是人們第一個映入眼簾的元素,

他通過了人們的眼睛,

對大腦產生最直接的刺激,

色彩在消費決策中

有著舉足輕重的影響力,

佔據了消費者購買決策中最重要的位置,

只要能妥善運用,

將能快速塑造出品牌最顯明的色彩。

 

 

 

本文授權自 記帳士的商管筆記 ,原文 於此

未經授權,請勿轉載!

責任編輯:左編

 

 

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