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「哀鳳」銷售不如預期,手機帝國將瓦解?蘋果:等著瞧 10 周年iPhone,還有...

6月 2017年8
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(圖/shutterstock)

 

 

蘋果財報不如預期

下半年哀鳳要逆轉勝?

蘋果第1季不如預期,

許多投資人感到失望、不安。

但另個引起廣大消費者的新聞是

新的哀鳳快登場了!

蘋果最近發生什麼轉變,

未來會如何走?

 

繼續看下去...

 

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營收不如預期

消費者觀望 10 周年 iPhone

財報公布前夕蘋果股價創下歷史新高,

而二日美股盤後交易後,

蘋果上季 iPhone 賣出 5080 萬支,

低於市場預期的 5200 萬支。

即使淨利仍表現優異,

但營收卻小幅不如預期,

引發盤後交易蘋果股價下跌 2%。

蘋果將在下半年推出十周年版 iPhone,

消費者轉趨觀望態度,造成上季 iPhone 沒能達到市場預期。

來自大中華市場的營收年增率衰退 14%,

而前一季大中華市場營收年增率也衰退 12%。

蘋果執行長庫克非常看重中國市場的成長潛力,

如今連兩季出現超過一成的衰退幅度,

的確影響 iPhone 的成長。

 

蘋果面臨中國手機崛起

營收下降幅度大

分析師普遍認為,

蘋果在中國市場面臨本土高階手機崛起的競爭壓力,

像是華為、Oppo 和 Vivo 等,

造成 iPhone 在中國高階手機市場的青睞度不再。

研調機構 Warren Capital 預測第一季中國整體手機市場營收衰退約 2%,

但蘋果營收掉的幅度很大。

蘋果另一個非常看好的印度市場,

去年廉價 iPhone 在印度賣得非常好,

今年則要面臨三星電子和華為的競爭。

蘋果在大中華以外的亞太市場營收年增率達 20%,

比前兩季年增率都好,美洲市場營收年增 11%,也比前兩季強。

除中國市場外,蘋果在其他國際市場的成長力道還不錯。

 

 

蘋果其它營運方面高成長

現金股利再加碼

蘋果另一個營運亮點在 App Store 服務營收年增 4 成,

隨著 Apple Pay 被蘋果迷使用的範圍越來越大,

Apple Music、AppleCare 等需求成長,

將有利蘋果在網路服務營收維持強勁成長態勢。

財報不如預期,蘋果現金部位越來越高,

累積現金部位已達 2568 億美元。

蘋果也宣布要增加年度現金股利發放 10.5%,

預估現金股利發放將會達到 132.2 億美元,

超越艾克森美孚石油的 127.7 億美元,

成為全球現金股利發放最大金額的企業。

庫克認為,

海外資金匯回稅率若能降到 6.5~10%間就屬於合理;

似乎也暗示一旦川普降稅,

蘋果就可能會將部分海外盈餘匯回。

 

蘋果除了手機硬體外,

服務項目也成了營收重要來源~

 

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本文由 先探雜誌 授權 原文於此

未經授權,請勿轉載

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