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3月 2017年14
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2016 年視訊的全球贏家是誰?

最近,美國的 Tubular 實驗室發佈了一個排行榜,

選出了 2016 年線上視訊領域的 52 個大贏家,

還發佈了對 2017 年線上視訊產業的趨勢預測。

Tubular 實驗室

根據 Facebook 和 YouTube 等平臺上的播放資料,

選出了創造視訊播放量最大的內容團隊、

娛樂公司、品牌商和視訊團隊。

騰訊新聞旗下的全媒體交流平臺“全媒派”

也圍繞 Tubular 實驗室的榜單和報告寫了一篇分析文章,

 

繼續看下去...

 

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回顧 2016 年前 10 大視訊

先重點關注一下排在最前面的 10 家媒體和娛樂公司。

首先,第一第二名都是瞄準青年文化、做創意視訊的,

都來自英國,分別叫做 Unilad 和 The LAD Bible ,

你看,名字裡都有個詞“ lad ”,

這個詞是“少年、小夥子”的意思,

可以看出它們的定位了。

第一名的 Unilad 專注搞笑內容,主打“活力”,

宣稱為青年發聲,在 2016 年創下了高達 255 億的播放量。

他們家有一條很火的“索吻貓”短視訊我們可能在微博上看過,

就是一隻寵物貓伸爪子想把主人的臉掰過來,

非得讓主人親自己。
榜單的第三名和第七名都是做美食視訊的,

都來自美國,第三名叫做 Tasty,

第七名叫做 Tastemade。

Tasty 隸屬于美國新聞聚合網站 Buzzfeed ,

2016 年的播放量是 230 億,

和榜單前兩名非常非常接近,

而且超出第四名足足 100 億。

Tasty 表現這麼出色,

關鍵在於它非常注重在社交平臺上的分發,

還專門為了適應不同平臺的觀看需求調整了自己的視訊時長。
新聞資訊類視訊在前十名中佔據了三個席位,

分別是第五名的 Now This,

第六名的 Viral Thread 和排在第十的老牌傳統媒體,

英國的《每日郵報》。

Now This 是美國熱門的短視訊媒體,

它有個特點,就是認為“主頁”這個概念過時了,

所以根本沒有設置一個正經的主頁,

它的官網只是引導你去 Facebook, Twitter, Instagram

這些社交平臺上關注他們,

而且還給每個社交平臺設計了不同的內容。
前十名中還有三家是類型化比較明顯的。

一家叫做 MetDaan 的美妝時尚創意視訊排第四,

年播放量接近 130 億次。

WWE 美國職業摔角娛樂視訊排第八,

NBA 視訊排第九,這兩家都是體育類視訊。

 

 

1. 創意和精細門類視訊的崛起

說完了前十名,縱觀 Tubular 今年的整個榜單,

我們還能發現好幾個有價值的要點,

是我們可以參考借鑒的。

第一個發現,是創意和精細門類視訊的崛起,

充分發揮長尾效應的優點。

像 FailArmy 專門爆人糗事,

Tech Insider 專門展示生活裡你意想不到的黑科技,

The Dodo 是專門為

愛寵人士打造的動物類視訊聚合平臺。

 

2. 製作逐步邁向規模化和精細化

第二個發現,使用者生產內容 UGC 和

專業生產內容 PGC 並行,內容不再稀缺,

製作逐步邁向規模化和精細化。

榜單上的視訊贏家並不單靠一種內容製作模式走天下,

一類是對使用者上傳的內容進行剪輯整合,

還有一類是由專門團隊來製作精品化視訊。

 


3. 視訊品牌意識強烈。

許多視訊內容方有著十分具有標識性的 logo,

始終以角標的形式貼在視訊中,鞏固受眾對品牌的記憶。

榜單第一名 Unilad 則是始終標榜“青年文化”的態度和品牌文化,

因此能在批量化的網路搞笑視訊中跳出來,成為一大標杆品牌。


4. 跨平臺分發能力很重要。

無論是巨頭級的 Facebook 還是新崛起的 Snapchat 等等,

榜單上這些有洞見的視訊媒體先驅者沒有落下一個平臺,

有不少也在中國開通帳號,在微博等平臺開始佈局。

它們不再固守“利用社交平臺引流”的思維,

而是以多平臺的放送作為第一目標,

這是它們實現流量變現、擴大發展的重要支撐因素。

 

 

2017 年線上視訊的趨勢

分析完 2016 年的情況,再來展望今年的趨勢。

與榜單同步放出的,還有 Tubular 實驗室對 2017 線上視訊的趨勢預測分析。

報告指出,2016 年播放量增長幅度最大的三類視訊內容是:

360 度全景視訊,增幅高達 623%;

美食類視訊,增幅達到 211%;

兒童類視訊,增幅 87%。

報告基於各平臺的資料走向分析,

2017 年,360 度全景視訊、美食類視訊、兒童類視訊

依然會是各大視訊內容方繼續發力的方向。

視訊原生廣告崛起

另外一個重要趨勢就是,2017 年將會是視訊原生廣告崛起之年。

2016 年,視訊原生廣告無論是產出量還是播放量,

都有著驚人增長,而且毫無減速趨勢。

到 2017 年,娛樂公司、食品品牌和飲料品牌,

將是為原生視訊內容買單的最大金主。
最後再來總結一下 2016 年全球線上視訊產業發展的四大亮點:

創意和細分門類崛起,視訊製作邁向規模化、精細化,

視訊品牌意識強烈,注重跨平臺分發能力。

以上就是對 Tubular 實驗室 2016 年線上視訊公司相關榜單和報告的分析,

 

上面跟大家分享的文章,

是《得到》摘自 Tubular 實驗室和

微信公眾號“全媒派”(qq_qmp)

《年度榜單:2016 年這 52 家媒體和娛樂公司的視訊最受歡迎》的內容,

在 APP 裡還有音訊可以用(王巧穎撰稿、於浩講述),

像我一樣利用上下班途中,戴上耳機多聽各方說法,

也是一種做功課的方式喔!

 

視訊是近年新商機,

大家一起把握!

 

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