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3月 2017年14
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影響者行銷是新趨勢?

最近,行銷人基施蒂·沙曼(Kirsty Sharman)

在社交媒體行銷洞察網站 Social Media Today 上,

發表了一篇文章,

文章對 2017 年影響者行銷的發展趨勢作出了預測。

Social Media Today 是一個聚集了內容行銷、客戶體驗、

數位戰略等多學科專業人士的線上社區,

現在這裡已經有十幾個行業領域裡的數百萬高管。

 

讓我們看下去...

 

(贊助商連結...)

 

 

什麼是影響者行銷?

影響者行銷”,意思是說,

行銷公司會在網路上通過找大V、用紅人、

拉上自媒體意見領袖的方式來做行銷,

用這些人的影響力刺激消費者購買產品。

最近特別熱門的“網紅經濟學”,

大多都屬於影響者行銷的領域。

根據谷歌趨勢的顯示,

在過去的兩年裡,

傳統的“內容行銷”模式正在逐漸被“影響者行銷”所代替。

那在2017年,影響者行銷會有什麼新的趨勢呢?

 

趨勢 1:各個平臺對

社交媒體影響者的需求會越來越多。

很多品牌商都注意到,YouTube、Instagram

這些平臺對用戶的影響越來越大,

於是很多品牌都在積極和社交平臺上的影響者合作。

Google 最近的一份研究報告顯示,

YouTube 上的網紅對年輕一代的影響力,

要比線下的名人更強。

文章預測說,在 2017 年,

使用者會更加需要高品質的內容和豐富的體驗,

影響者的作用也會進一步提高。

像 Instagram、YouTube 這些平臺,

對“網紅”的需求量也會保持在較高的水準上。

 

 

趨勢 2:隨著影響者行銷的產業化,

相關規則也會隨著變化。

文章認為,規則和監管能落實,

才是產業良性發展的標誌。

因為它保護了影響者、品牌商和消費者 3 方面的利益:

影響者可以因為自己生產的內容而獲得報酬;

如果影響者生產的內容,確實影響了消費者,

那麼品牌商的產品就能推廣;

消費者呢,也看到了自己感興趣的內容。

文章認為,如果整個行銷活動真能達到這三個效果,

消費者甚至不會排斥這種本來以

行銷為目的的廣告活動。

 

趨勢 3:影響者行銷將專業化,

而不只是“交換文化”。

交換文化是什麼意思呢?

品牌商一般在行銷最開始的時候,

會給影響者提供免費的產品,

讓影響者幫忙在社交平臺上給自己好評。

如果影響者長期把這些產品當做是自己的報酬,

那麼他和品牌商之間就有一種“交換文化”。

文章認為,交換文化忽視了影響者的真正價值,

如果想讓產業進一步發展,

就要用一套標準的支付體系,

來替代這種粗糙的交換方式。

規範收費標準,才是產業專業化的第一步。

文章預測說,以後甚至會出現一種,

為影響者提供價格標準的行銷平臺。

 

 

趨勢 4:平臺的價值和

影響者數目之間的關係會變弱。

在過去兩年,很多人都發現了影響者行銷的潛力,

所以都在建立社交、直播等平臺網站,

然後讓成百上千的影響者加盟進來,

覺得這樣就算建完一個平臺了。

但其實,一位適合平臺的影響者,

他的價值要遠遠大於一大群普通影響者。

所以文章建議說,如果平臺想要長久地運營,

不應該只去發現影響者,

更要和這些影響者一起解決行銷過程裡遇到的難題,

建立長期的關係。

平臺的價值在於它幫品牌商和行銷者解決問題的能力,

而不是上面有多少影響者來決定的。

 

趨勢 5:品牌商在
平臺上也將有自己的影響者。

在現在的影響者行銷模式裡,

大多數社交平臺都控制著平臺上的各個影響者。

不過在 2017 年,這個模式可能會轉變。

畢竟品牌商比其他人都要瞭解自己品牌的意義,

所以很多平臺可能會允許品牌商,

在平臺上擁有自己的影響者。

文章預測說,

那些能為品牌商提供工具、

説明他們建立自身網路的平臺都會大大增值。

 

上面跟大家分享的文章,

是《得到》摘自Social Media Today

(5 PREDICTIONS FOR INFLUENCER MARKETING IN 2017)的內容,

在 APP 裡還有音訊可以用(含章撰稿、成亞講述),

像我一樣利用上下班途中,戴上耳機多聽各方說法,

也是一種做功課的方式喔!

 

不是每個人當能當網紅,

但人人都能抓住趨勢!

 

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