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地球最美 C E O !雅虎執行長 瑪莉莎 . 梅爾,曾為雅虎帶來希望 ... 全靠「偏執的勇氣」

12月 2015年17
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(圖/shutterstock)

( 以下讀書心得為本文作者自行編寫,不代表原書作者觀點 )

 

昔日網路龍頭「雅虎」,如今 ...

每次想要找美食、解決疑難雜症

我們總會說:「我 G o o g l e  一下」

G o o g l e 對於這個世代的我們

它已經從名詞變成了動詞

代表著「搜尋」的意思

是我們網路的指標

 

但你知道嗎?

在谷歌、臉書以前

網際網路的霸主曾是「雅虎」

對於 9 0 年代的人來說

那時候的雅虎就是網路

 

但曾幾何時

我們的網路首頁、電子信箱

 一個個換成了 G o o g l e

 

究竟谷歌是如何取代雅虎

坐上新一代網路霸主的位置

而雅虎是否就真的這樣一蹶不振嗎?

就讓我們一起看下去吧 . . .

 

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9 0 年代,網路的代名詞「雅虎」

1 9 9 4 年,史丹福大學的兩位研究生楊致遠和大衛.費羅
在網站上分享了「大衛與傑瑞的全球資訊網指南」
同年,他們將網站更名為「YAHOO!」

起初只是網站連結的分類清單

卻造就了雅虎這個品牌的誕生!

 

雅虎上市後,股價就一路狂飆

上漲了 1 5 1 %,為史上漲幅第三高

1 9 9 9 年,雅虎已經擴展到各國

聘用員工數達四千人,用戶總數高達兩億五千名

並創下史上最高,營收十億美元

 

在那個時期,雅虎就等於「網際網路」

憑著多樣的服務與內容贏得了流量

開啟了屬於雅虎的互聯網的時代

 

然而,好景不常

一切開始分崩離析

 

谷歌的崛起,雅虎的衰退

1 9 9 8 年,谷歌成立了

當時谷哥只是間小公司,而那時的雅虎正在轉型

雅虎認為搜尋引擎並沒有大規模的盈利模式

因此把廣告收益視為雅虎盈利的最大來源

 

而一切的危機開始都因為,给谷歌的一個機會

雅虎開始跟谷歌合作

由谷歌提供雅虎搜尋技術

雅虎則會在每筆搜尋結果放上谷歌的標誌

無疑是幫谷歌做了免費的廣告

就如同雅虎當初靠著網景成名一樣

而谷歌已準備成為下一個雅虎

 

當雅虎反應過來,有關「搜尋」的一切都變了

谷歌以不可思議的速度快速成長

加上一系列的戰略失敗

終於雅虎在互聯網經濟泡沫化時

墜入谷底,開始沒落

進入不斷更換領導人的低潮時代

 

 


第五位執行長:瑪麗莎.梅爾

谷歌高官接替,為雅虎帶來新希望

在過去十年間

雅虎聘請了許多有成功經驗的人才擔任執行長

有些人曾帶來短暫的好轉

但仍無法完全阻止雅虎的衰敗

 

瑪莉莎.梅爾是雅虎第五個,也是現任執行長 

梅爾在過去曾任職谷歌 1 3 年

她一路從低階工程師爬升到副總裁

幫助谷歌成長為全球最強大的科技公司

 

梅爾在谷歌優良的血統,讓雅虎帶來新希望

一開始,在全世界看來她最適任著個位置

她很有想法、充滿自信

她努力改變雅虎的企業文化

鼓舞了許多雅虎人的士氣,吸引老鳥回巢

並積極併購有潛力的新創公司

推出改頭換面的新產品,備受好評

第一年,雅虎的股價就成長了 7 0 %

讓人覺得,也許就是她了!

能幫雅虎找到這間公司真正的定位

並重新擦亮這塊金字招牌

 

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梅爾的危機時刻,雅虎又該何去何從?

如英雄般拯救雅虎的梅爾

還是走上了其他執行長的路

她開始出現一連串的決策錯誤

加上用人不當,雅虎的營收不升反降

而她內向、沒同理心的個性與獨裁的管理方式

最終也逼走許多雅虎優秀的人才
她從大家引領期盼的救星

變成殘酷冷漠的執行長

 

儘管梅爾認為重整雅虎只是時間上的問題

但股東與投資人已逐漸對她的承諾喪失信心

紛紛傳出「換將」的呼聲 

近日,董事會也決定放棄拆分阿里巴巴股票

甚至有意出售公司的核心業務

想藉此讓更多利潤返還股東

但在分析師眼裡,早已是賠錢貨的核心網路事業

倒底誰會去買呢?

 

而雅虎若真的辭退梅爾

又有誰肯接下雅虎執行長這塊燙手山芋?

加上雅虎可能得付出 1 .5 8 億美元高額的補償金給梅爾

這樣勢必又會影響雅虎的士氣和股價

 

我想當初誰也沒想到雅虎

會在梅爾的加入後,仍淪落到這種地步

或許梅爾拯救雅虎的戰役即將結束了

而雅虎是否也已經走到失敗的終點呢?!

 

 

 

雅虎過去曾是最成功的網路公司

但也是最快速沒落的公司

在這二十年,雅虎換過許多有能力的管理者

他們過去都很成功

但最後都以在雅虎的失敗做收場

雅虎的大起大落中

可以看到,它成也搜尋敗也搜尋

或許在雅虎迷失自己定位的那刻起

就是墜落的開始

 

瑪莉莎.梅爾曾給雅虎帶來希望

如今也即將面臨遲退的命運

她是否能再次挽救頹勢的雅虎

還是隨著她的離開

雅虎也徹底沉沒在這片網海下呢!

 

 

「沒落的網路霸主,雅虎的改革之路,困難重重!」

 

 

 

還想知道更多雅虎的改革之路嗎?

推薦你這本「偏執的勇氣」

 

 

 

本文為 CMoney官方 編輯群整理撰寫之 讀書心得,

部分擷取自書籍內容,詳見 原書籍

本文 轉載自 CMoney 網站,原文 於此

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