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東南亞崛起!連外商都搶著去,還以為他們落後的你,現在該開開眼界了...

12月 2015年8
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(圖/shutterstock)

 

 

在今年夏天,超過35,000名科技產業的領袖齊聚在上海

Mobile World Congress 2015討論未來手機行動裝置,

希望可以讓這場議題成為亞洲有史以來最大

並且專注在手機的活動。

 

 

 

 

連Line、Twitter都視東南亞

為重點市場

在這場盛大的活動中,

焦點著重在討論新興科技發展像是5G、

物聯網(Internet of Things)。

泰國電商公司行銷長Sheji Ho參與了這個活動表示,

許多與他相同產業像是Line、Twitter

都在討論未來行動網路(mobile Internet)的商業模式。

 

Ho表示,大多數的討論都圍繞在中國跟印度,

但應該把重點放在東南亞。

這樣的觀點(有些人認為是偏見)

不只因為Ho的公司設置在東南亞地區,

而是關係到1,600萬美金的賭注

他們認為東南亞的創新和改變

會遠快於其他已開發國家,

例如美國、中國和日本。

原因是,東南亞正面對

兩個重要社會技術系統的十字路口,

這將會創造一個完美的風暴:

「無尾理論」(no-tail)

和移動跳躍「mobile leapfrogging」。

 

無尾理論:東南亞直接跳到Web 2.0時代,

電子商務將會比過去

以廣告為主的商業模式,經營得更長久。

 

還記得早期GeoCities網頁時代,

到後來演變成部落格、原創內容時代嗎?

曾經Web 1.0時期被視為光榮時代,

緊接著Web 1.5時代西方市場

創造了網路貨幣化模型,

像是Google AdSense和附加的網路廣告,

透過長尾(long-tail)系統

在Blogger.com、MovableType

和WorldPress等平台發布內容。

 

 

 

 

東南亞位置、發展佳,潛力無窮

但在東南亞,和西方比起來

網際網路確實是較晚才起飛。

對我們來說 Facebook

已經是使用網路多年後產生的玩意兒,

但對大多數東南亞的網路原住民來說,

卻是第一次使用網路的共同集體經驗。

Web 2.0浪潮的尾聲,

好不容易2007年互聯網才打進泰國市場,

達到市佔率20%大關。

 

會把泰國作為東南亞地區的網路代表,

原因是泰國算是開發較完備的區域

(不包括新加坡、馬來西亞)。

不像新加坡、馬來西亞,

大多數的風險投資

都傾向同意泰國這個發展趨勢,

特別是即將到來的其他主要市場:

印尼、菲律賓和越南。

 

如果比較美國和泰國網路普及率的數據,

會發現美國在Web 1.0和Web 1.5時期,

分別有36%和61%的成長速度。

在泰國,同樣這個時期的數字

是非常慘淡的個位數。

直到2007年進入到Web 2.0的時代,

泰國的網際網路使用才開始迅速起飛,

並且促進整個國家GDP和電子商務的發展。

 

 

即將到來的網路使用者原創內容時代,

社群網路的使用將會越來越普及,

包含Facebook、Instagram和Twitter的沉迷。

實際上,行銷者們稱這個現象叫作無尾(no-tail)現象,

意思是缺乏高質量的長尾發行者

由於缺乏這種長尾電商的東南亞,

在線廣告產業已經落後,

迫使一般企業和新創公司

得去尋找非廣告為主的貨幣資源,

才得以進入電子商務和數位商品的競技賽之中。

 

 

 

從傳統廣告導向的貨幣化,

走向電商導向的商業模式

無尾理論的其中一個有趣效果,

就是加速發展獨一無二的亞洲商業模型。

這是亞洲文化和生態系統

結合而成的在地創造力和創業精神。

在美國開創一個網路公司,

會傾向用廣告作為他們的營運策略,

像是用PinterestInstagramSnapchat

 

中國的騰訊是亞洲電商的典範。

該公司超過80%的收入

是來自增值服務(value added services),

內容主要是虛擬物品和電子商務。

而不到10%的收入

是來自網站的Banner廣告和搜尋關鍵詞。

另一個例子是Mogujie

一個以女性用戶為主的社交購物網站,

在被阿里巴巴收購前,其市值超過2億。

Mogujie開始作為一個中國被Pinterest模仿的對象,

但很快就轉戰到電子商務和社交購物。

不像Pinterest,必須透過廣告賺錢,

才得以在電子商務生存。

 

 

同樣的事情也發生在東南亞,

因為它遵循著類似中國的路徑。

出版商正在尋求如何透過電子商務來賺錢,

因為他們的不解,誰說網路管道

只能透過傳統的網路廣告賺錢。

比例來說,Cosmenet.in.th是一個泰國垂直出版商,

它每個月的RPMs只賺了$350

且是來自SimilarWeb頁面。

這個金額甚至不足夠支付網站管理費,

這一點都不需要驚訝,

這就是為何這些出版商

都在尋找非傳統的賺錢管道,

像是電子商務。

 

本文由 SmartM 授權轉載,原文 於此
未經授權,請勿轉載!

 

未來,東南亞再也不會只是外勞輸出地

而是商機無窮、一堆人搶進工作的地點...

還嫌人家落後嗎?他們可是突飛猛進呢!

 

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