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媒體正在「掏你口袋、買你腦袋」…任由財團操縱媒體、政黨買網軍帶風向,台灣人還有多少新聞可以信?

8月 2020年4
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文 / BELL

 

「它可以改變大眾的消費習慣,

為市場帶來龐大的利益;

可以改變一場選舉的結果,

干預整個國家的政策;

更重要的是,它能操控社會群體的思想。」

究竟是誰有本事掌握著巨大的影響力?

「是媒體!」

「怎麼會?我才不相信媒體!」

 

-引自<70億人都驚呆了?媒體識讀其實很簡單!>

 

繼續看下去...

 

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當媒體變成財團的官方粉絲團
你還要幫他們按讚嗎?

2020年憾事一波波襲來,

4月錢櫃大火造成五人死亡,

多數媒體報導時皆有提及「錢櫃」二字,

而年代新聞主播播報內容為:

「社會焦點要來關心,

這是台北市林三北路上的這家KTV,

在今天早上十點左右發生了火警意外…」

壹電視則是:

「台北市中山區林森北路的一家KTV,今天早上…」

所以是哪家KTV?為什麼不說?

因為錢櫃董事長是練台生,

這兩間媒體都是他的副業。

 

公視P#新聞實驗室做了一支

講述台灣媒體如何成為財團官方粉絲團的影片,

針對此事,可見旺旺集團創辦人蔡衍明,

本業賣仙貝和水神抗菌液、

副業則有中天、中視、中國時報等媒體,

在錢櫃大火的 2天至少做了 14條新聞,

笑練董的媒體不敢報出老闆是誰。

 

 

他們互相用媒體資源吵鬧也不是第一次。

疫情期間旺旺推出水神抗菌液,

並捐贈給里民做公益,

但因廣告誇大遭罰 66萬,

旺董的報導中這叫做

「企業獻愛遭打壓」、

「水神抗議北市開罰」,

讓一些受訪民眾跟著表示:

做公益被罰很沒意思,還做出比較報導,

「錢櫃大火開罰48萬,水神卻要罰66萬,

出人命罰得少、做公益罰得多,

稱市府『雙重標準』,要民眾看清楚哪個業者才無良」,

隔沒幾天練董的媒體也醒了,

開始批判旺董拿水神來喝做出壞示範……

是不是擁有媒體資源就能比賽說話大聲?

民眾湊著熱鬧看笑話一樣配著晚餐吃下肚。

 

台灣媒體各有各的立場、各有各的支持者,

上述兩大董事長,一個黑韓、一個黑蔡,

並各自擁有兩家新聞台,

他們牽涉到自己的新聞沒辦法全面完整,

想宣揚的事情也可以不斷重播,

再拿今年第一季收視冠軍的媒體頻道TVBS舉例,

老闆是HTC董事長王雪紅,

她曾去中國賣手機時表示:

HTC是中國人所創立的品牌,

並於 2012大選前,主動在投票前 13小時開記者會,

表態支持國民黨的九二共識。

在他們都充分且扎實的運用自己的影響力之下,

那些只靠電視傳播得知社會事件的中老年人們,

會發現哪裡不對勁嗎?

 

-統整自<公視P#新聞實驗室-口水滿天飛!台灣媒體如何變成財團的「官方粉絲團」【記者真心話】Vol.5>

 

媒體這麼亂
你都看誰比較多?

牛津大學路透新聞學 2020年報告指出,

台灣民眾的新聞信任度連續三年下滑,

在 40個調查國家中排名倒數第三。

每十人就有三人(29%)

擔心社群媒體與主流媒體充斥不實資訊,

多數受訪者認為Facebook的不實訊息最嚴重,

但有趣的是,

台灣民眾用來獲得新聞資訊的社群平台

前三名正是Line(49%)、Facebook(47%)

與YouTube(41%),

呈現一種不信又愛看的矛盾感,

就像我們在看戲劇或電影

抱著想看又不會當真的心態。

 

以下為路透報告來說話,

台灣人最信任媒體品牌為公視,

但它卻是閱聽次數倒數第二名;

而最不信任媒體品牌為中天電視,

但它卻入榜閱聽次數前三名。


 

台灣人對各家媒體信任度
最信任的媒體品牌前三名 不信任的媒體品牌前三名
公視
(信任度53%)
中天電視
(不信任度32%)
天下雜誌
(信任度48%)
民視新聞
(不信任度25%)
商業週刊
(信任度46%)
自由時報
(不信任度25%)

 

台灣民眾傳統媒體閱聽次數前三名

TVBS 一周三天33% 每周觀看46%
東森新聞 一周三天23% 每周觀看36%
中天新聞 一周三天22% 每周觀看34%

 

台灣民眾傳統媒體閱聽次數倒數三名
中國時報 一周三天5% 每周觀看12%
公視新聞 一周三天6% 每周觀看12%
非凡新聞 一周三天8% 每周觀看14%

 

台灣民眾網路媒體閱聽次數前三名
Yahoo奇摩新聞 一周三天 30%  每周觀看 45%
ETtoday新聞雲 一周三天 24% 每周觀看 40%
TVBS新聞網 一周三天20% 每周觀看 33%

 

網友看到數據回覆:「小吃店老闆的最愛…」、

「竟然是這幾家 完蛋==」、「這三台都是新聞綜藝化」,

對照兩張圖可以簡易得知,

民眾信任公視,卻不愛看;

民眾不信任中天,

卻還是會選擇以此媒體作為資訊的來源。

 

 

集團浪費媒體資源
政黨買網軍帶風向

言論自由之下,

這些媒體正漸漸地殘害台灣的民主社會。

新聞的亂象不該只是歸咎於媒體,

你、我都應承擔一定的責任,

社群行銷公司 cacaFly 執行長邱繼弘曾在一場講座上提及,

2018大選前後韓流風靡全台,

韓國瑜當初只是買了某媒體一個很小的廣告,

但因為分享數驚人、吸引很多人看,

帶來的流量非常可觀,這樣的成效下,

新聞業者當然只要一直寫即可一直賺,

但媒體怎麼能置入業配呢?

 

兩件事情看業配

1.義美厚奶茶

在媒體裡看到置入性行銷,

已經氾濫到大家習以為常、見怪不怪,

甚至能達到有效跟風現象,

起初義美厚奶茶是透過東森新聞雲所發的新聞稿,

怎料到成功引起話題引發搶購熱潮,

你是否曾經嚐鮮過呢?

又或者認為這只是小事,何必小題大作?

 

惡化臺灣媒體的慢性毒藥:置入性行銷 

 

2.中時單月廣告收入高達800萬

2017年中時記者陳志東在網路上發表

〈中國時報 請停止踐踏媒體尊嚴〉

揭露集團如何使用報導型的業配文,

感性發表:

「新聞媒體要生存,可以有方法,

不一定要出賣媒體倫理與公信力」

並表示,

如果身為記者只敢踢爆別家企業的醜事,

卻不敢對報社出賣

媒體倫理的新聞置入作法挺身而出,

又如何配當記者?

把各種資料、內部對話截圖一一攤開來,

最後遭中時以

「連續曠職3日,且故意散布不當言論」為由解僱,

陳志東認為不合法並提告,所幸結局是贏了財團

 

可發現,大部分人上網瀏覽只想輕鬆、有趣,

通常是不帶有警覺心的,

那麼有心人只要相對應做出符合期待的內容就好了,

既然新聞是如此容易操作得起來,

也難怪民眾會對媒體信任度打折,

然而,一旦媒體失去公信力,

閱聽人不再相信那些媒體資訊時,

傳統新聞媒體恐怕會被社群媒體與自媒體取代,

而他們當然有各自的立場。

 

從反共到親共 ▶中時集團怎麼淪落到被旺旺收購的

 

 

練習媒體識讀
打擊媒體亂象

Youtube頻道「志祺七七 X 圖文不符」

以製作公共議題、政策與時事新聞廣為人知,

曾被網友批評假中立,創辦人張志祺坦言,

他們就是在傳遞某種價值觀和想法,

從不認為自己客觀中立,

所以請大家帶著媒體識讀的能力,

去看現代所有取得容易又快速的資訊。

 

由於我們平時透過媒體得到資訊,

接收的已經是帶有立場的第二手資料,

加上越來越多人開始習慣於接收時事型新媒體

如YouTube或Podcast,

以及大小論壇與粉絲專頁,

那些得到的資訊更稱不上「新聞」,

而叫「評價」,

又由於時下意見領袖(網紅)與新媒體崛起,

整理好的當週重點新聞、事件懶人包等等,

給新世代的年輕人好感度多是正向的,

便也更加容易相信,也許看來有道理又「中立」,

但能接近真實的方式,

只有參考多家媒體的敘述,

並加以交叉比對才能提高事件的還原度。


 

如何辨識假訊息?

1.考慮資訊來源

對可疑網站及其使命和聯絡方式進行調查


2.查核作者

對作者進行快速搜尋,

查核是否真有其人、具良好信譽?


3.檢查發布日期

重新發布就的新聞故事,

並不代表它們與現今的事件相關


4.拼除偏見

信仰可能會影響個人的判斷


5.詳細閱讀

為了吸引讀者,標題可能誇大失真,

要詳細閱讀內文


6.資料來源

點擊網站的連結,

確定提供的資訊有助理解內文


7.這是個笑話嗎?

確保這是真實的


8.向專家請教

瀏覽可檢查到事實的網站

 

從現在開始,

請培養媒體識讀的能力,

學會事實查證,

讓自己抱持開放心態接收多元立場,

並能夠評估網路上的內容、判斷其是否有偏見,

那些收到的資訊是否完整並公正,

這樣才能慢慢解決這社會上最詬病的媒體亂象,

訓練自己理性看待事件、實事求是。

別再忽略這些小事,

讓財團於媒體背後笑著數錢。

 

本文由 CMoney 團隊整理報導

未經授權,請勿轉載!( 責任編輯 / BELL )

參考資料:

( 首圖來源:公視P#新聞實驗室-口水滿天飛!台灣媒體如何變成財團的「官方粉絲團」【記者真心話】Vol.5)

( 內文圖來源:國際圖書館協會聯盟(IFLA)- 如何識別假訊息)

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