據彭博社取得的內部備忘錄顯示，全球運動品牌龍頭 Nike(NKE) 正準備對旗下 Converse 業務進行削減。Converse 執行長 Aaron Cain 已向員工發出預警，表示品牌必須做出艱難決定，這將包括與朋友和隊友「道別」。這波裁員預計將波及多位高階主管，公司已安排在本月稍晚舉行全員大會，並指示員工在此之前居家辦公。

產品創新不足且面臨新興品牌強力競爭

儘管 Nike(NKE) 於 2003 年收購 Converse 後助其成為全球品牌，但近年來該品牌正面臨嚴峻挑戰。市場分析指出，Converse 過度依賴核心的 Chuck Taylor 系列，產品創新力道不足。同時，面對來自 On Holding(ONON) 及 Deckers Outdoor(DECK) 旗下 Hoka 等強調機能性的新興品牌激烈競爭，Converse 在 Nike(NKE) 產品組合中的成長動力顯得疲軟，促使母公司不得不採取精簡措施。

百年品牌光環褪色需尋求轉型契機

Converse 擁有深厚的品牌歷史，可追溯至 1908 年。1917 年推出的 All Star 籃球鞋以及 1920 年代 Chuck Taylor 的加入，曾奠定其帆布橡膠球鞋的經典地位，並在 50 至 60 年代佔據籃球鞋市場超過六成的市占率。然而，面對現代消費者對舒適度與機能性的需求轉變，這家百年老店正面臨轉型的關鍵時刻。

Nike(NKE) 是全球最大的運動鞋與服飾品牌，總部位於美國奧勒岡州。公司業務涵蓋設計、開發與銷售，主要分為跑步、籃球、足球、訓練、運動生活與 Jordan 等六大類別。鞋類產品約佔總營收的三分之二，旗下擁有的品牌包括 Nike、Jordan 以及主打休閒鞋市場的 Converse。公司採行全球化銷售策略，並將生產外包至 30 多個國家的 300 多家工廠。

**Nike(NKE) 昨日股市資訊：**

* 收盤價：62.4099

* 漲跌幅(%)：-2.36%

* 成交量：11384167

* 成交量變動(%)：-4.83%

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