娛樂巨頭迪士尼(DIS)宣布重大組織調整，成立全新的企業行銷與品牌部門，藉此精簡行銷組織架構。公司正式任命 Asad Ayaz 擔任首位集團行銷與品牌長（Chief Marketing and Brand Officer），這項新人事任命意味著迪士尼正致力於整合旗下龐大的娛樂、體育及體驗事業體，建立更統一的行銷戰略。

執行長艾格強調品牌一致性與體驗升級

迪士尼執行長 Bob Iger 對此決策表示，隨著公司業務版圖不斷演進，必須設立一個統籌全公司的角色以確保品牌一致性。這項變革旨在讓當今的消費者能更順暢地在迪士尼的產品與體驗間互動。Iger 強調，設立行銷與品牌長一職在當前時刻至關重要，顯示出管理層對於提升跨部門綜效的決心。

新任品牌長具備串流與影業行銷經驗

接下重擔的 Asad Ayaz 擁有豐富的實戰經驗，原先擔任 Disney+ 及迪士尼影業（Disney Studios）的行銷總裁與品牌長。在他的新職位上，Ayaz 將直接向執行長 Bob Iger 匯報，負責統一協調集團內的行銷策略，協助這家媒體巨擘在競爭激烈的市場環境中，發揮更強大的品牌影響力與營運效率。

迪士尼擁有強大IP陣容與串流成長動能

華特迪士尼(DIS)手握米老鼠、盧克天行者等全球知名 IP，版圖橫跨皮克斯、漫威與盧卡斯影業製作的電影動畫，並經營 ESPN 等媒體網路及遍布全球的主題樂園。近年公司轉型聚焦串流媒體，整合 Hulu 並推廣 Disney+，截至 2022 年 9 月，其串流平台訂戶數已突破 2.35 億，遠高於 2019 年底的水準。

收盤價：113.53美元

漲跌：上漲

漲幅(%)：0.49%

成交量：8,761,970股

成交量變動(%)：-2.05%

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